تأثير تصوير مقصد بر شخصيت مقصد و رضايت گردشگران (مورد مطالعه: گردشگران داخلي شهر تبريز)

تحقيق حاضر با هدف تأثير تصوير مقصد بر شخصيت مقصد و رضايت گردشگران در شهر تبريز در تابستان ۱۳۹۸ انجام شده است. تحقيق حاضر، از نظر هدف، كاربردي و براساس روش گردآوري داده ها، توصيفي و از نوع پيمايشي است. همچنين از روش معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اسمارت پي ال اس به منظور تجزيه و تحليل داده ها استفاده شده است. داده هاي مورد نياز براي اين تحقيق با روش نمونه گيري تصادفي ساده از گردشگران داخلي در شهر تبريز و با ابزار پرسشنامه جمع آوري شده است. جامعه آماري تحقيق كليه گردشگران داخلي هستند كه در تابستان ۱۳۹۸ به شهر تبريز آمده اند. با توجه به اين كه حجم جامعه نا معلوم مي باشد از فرمول كوكران به منظور تعيين حجم نمونه استفاده شده است كه عدد 384 بدست آمده است. نتايج به دست آمده حاكي از آن است كه تصوير مقصد بر شخصيت مقصد و رضايت گردشگر تأثير مستقيم و معناداري دارد؛ و همچنين تأثير شخصيت مقصد بر رضايت گردشگرمستقيم و معنادار است. و از سوي ديگر تصوير مقصد از طريق نقش واسط شخصيت مقصد بر رضايت گردشگر تأثيرغيرمستقيم و معناداري دارد.