بررسي و رتبه بندي مهمترين مولفه هاي موثر P7 آميخته بازاريابي بر تقاضاي فرش دستباف (مطالعه موردي فرش دستباف سيستان)

فرش دستباف سيستان ميراث برجاي‌مانده از فرهنگ و سنت ايراني اصيل كه در حال حاضر رو به افول و فراموشي است. كاهش فروش اين فرش موجب كاهش توليد اين فرش شده است. هدف اين پژوهش بررسي وضعيت فرايند بازاريابي بر اساس مدل 7P (محصول، قيمت، جايگاه، ترفيع، كاركنان، فرايند، شواهد فيزيكي)، در صنعت فرش دستباف سيستان مي‌باشد. پژوهش فوق از نوع پژوهش توصيفي پيمايشي، همچنين روش نمونه‌گيري تصادفي خوشه‌اي و حجم نمونه 81 نفر مي‌باشد. روايي پرسشنامه محقق ساخته بر اساس نظريه اساتيد و خبرگان صنعت و آزمون‌هاي پايايي همچون الفاي كرونباخ و پايايي تركيبي محاسبه گرديده است. داده‌هاي جمع‌آوري‌شده با استفاده از روش‌هاي حداقل مربعات جزئي (PLS) و معادلات ساختاري مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت كه نتايج آن نشان‌دهنده معنادار بودن 6 مؤلفه به‌جز مؤلفه جايگاه مي‌باشد. نتايج مقايسات زوجي مؤلفه‌هاي 7P از طريق روش Ahp به‌دست‌آمده است. نتايج به‌دست‌آمده از روش AHP به ترتيب مؤثرترين مؤلفه‌هاي 7P در صنعت فرش دستباف سيستان مؤلفه محصول با وزن 0.331، مؤلفه افراد با وزن 0.322، مولفه قيمت با وزن 0.097، مولفه ترفيع با وزن 0.092، مولفه فرآيندها با وزن 0.041 و درنهايت مولفه محيط با وزن 0.028 مي‌باشند.