تأثير جهت گيري بازار صادرات بر عملكرد صادرات، با نقش ميانجي اثربخشي بازاريابي و قابليت هاي بازاريابي، مورد مطالعه: شركت هاي فرش دست بافت ايراني

امروزه، سرعت تغييرات در حوزه هاي فناوري و دانش بازار از يك سو و ابتكار عمل همراه با سرعت عمل در حوزه هاي كسب و كار از سوي ديگر، باعث شده است كه عصر امروزي مبدل به عصر رقابتي شود كه اين رقابت بر ميزان دستيابي يك شركت به اهداف خود كه مبتني بر عملكرد صادراتي است، تأثيرگذار است. بر اين اساس پژوهش حاضر بر آن است كه تاثير جهتگيري بازار صادرات بر عملكرد صادرات شركتهاي فرش دستبافت ايراني، با نقش ميانجي اثربخشي بازاريابي و قابليت هاي بازاريابي را مورد بررسي و كنكاش قرار دهد. روش پژوهش حاضر كمي پيمايشي مي باشد كه 154 نفر از مديران شركت هاي فرش دستبافتي به عنوان نمونه بر اساس نمونه گيري غير احتمالي در دسترس متمركز شده است و در بين آنها پرسشنامه استاندارد با روش اينترنتي و حضوري توزيع شده است. نتايج با استفاده از نرم افزار SPSS در بخش توصيفي و با توجه به توزيع غيرنرمال داده ها بر مبناي Smart PLS بخش تببيني مورد سنجش قرار گرفت. نتايج يافته ها بيانگر آن است كه جهت بازار صادرات بر قابليت هاي بازاريابي و اثربخشي هاي بازاريابي تأثير معناداري به ترتيب در سطح اطمينان 0.99 و 0.95 دارند و همچنين قابليت هاي بازاريابي و اثربخشي هاي بازاريابي بر عملكرد صادراتي در سطح اطمينان0.95 و 0.99 تأثير معناداري دارند، بنابراين جهت بازار صادرات چه به صورت مستقيم و چه به صورت باواسطه با متغيرهاي قابليت هاي بازاريابي و اثربخشي هاي بازاريابي بر عملكرد صادرات شركت هاي صادر كننده فرش تأثير معناداري در سطح اطمينان 99 درصد دارند.