طراحي شبكۀ مضامين برندِ حلال در صنعت گردشگري درماني

هدف اين پژوهش شناسايي ويژگي هاي ملموس و مزاياي منطقي برندِ هتل بيمارستان حلال مي باشد. روش پژوهش مبتني بر مبناي فلسفي تفسيري، جهت گيري بنيادي، رويكرد استقرايي و شيوه انجام آن كيفي مي باشد. جامعه آماري در اين پژوهش كارمندان و مديران هتل بيمارستان گاندي و مجتمع هلال ايران مي باشد. نمونه گيري از طريق نمونه گيري قضاوتي صورت پذيرفت و براي استخراج ويژگي هاي ملموس و مزاياي منطقي با 15 نفر از كارمندان و مديران، مصاحبه به عمل آمد. داده هاي مصاحبه نيز به وسيله تكنيك تحليل مضمون با استفاده از نرم افزار MAX QDA مورد تحليل قرار گرفت. نتايج اين پژوهش بر اساس مدل هرم برند شامل 14 ويژگي ملموس (دارايي ها و ارزش هاي هتل بيمارستان حلال)، 67 مزيت منطقي (شواهد و حقايقي كه تاييد مي كند، ويژگي ملموس وجود دارد و گردشگر مي تواند از آن منتفع گردد) مي باشد.