ارائه راهبردهاي جذب گردشگر خارجي در شهر مشهد با استفاده از مدل استراتژيك SOAR

صنعت گردشگري به‌عنوان يكي از صنايع بزرگ و متنوع جهاني، مهم‌ترين منبع درآمد و اشتغال‌‌زايي براي بسياري از كشورهاي دنيا به شمار مي‌رود. ايران جزء 10 كشور برتر جهان از لحاظ برخورداري از جاذبه‌هاي گردشگري، جزء 5 كشور دنيا از لحاظ دارا بودن تنوع گردشگري و جزء 3 كشور اول جهان از نظر محصولات مرتبط با صنايع دستي و تنوع آن است. بنابراين، هدف پژوهش حاضر ارائه راهبردهاي جذب گردشگر خارجي در شهر مشهد با استفاده از مدل استراتژيك SOAR مي‌باشد. اين پژوهش از لحاظ روش، توصيفي تحليلي و همچنين، روش پژوهش، كيفي و ابزار پژوهش، مصاحبه نيمه ‌ساختاريافته و پرسشنامه است. نمونه آماري شامل 13 نفر از مديران سازمان گردشگري، مديران مراكز تجاري، اقامتي و گردشگري است كه به شيوه نمونه ‌گيري هدفمند انتخاب شده‌اند. به منظور سنجش روايي، از روايي صوري و محتوا و براي سنجش پايايي از توافق دو كد گذار استفاده شده است. تجزيه و تحليل داده‌ها از طريق عوامل چهارگانه در مدل استراتژيك SOAR انجام شد كه به وسيله آن راهبردهاي افزايش جذب گردشگر خارجي در شهر مشهد استخراج گرديد. نتايج پژوهش منجر به استخراج 11 راهبرد شد كه مهم‌ترين آن ها عبارت اند از: 1. معرفي شهر مشهد به عنوان قطب گردشگري حلال، 2. تقويت روابط سياسي، اجتماعي و فرهنگي با ساير كشورهاي اسلامي؛ ‌بويژه كشورهاي همسايه، 3. توسعه شهري و ارتقاي رضايت‌مندي شهروندان و 4. بسترسازي جهت افزايش سرمايه‌گذاري خارجي و تسهيل مبادلات ارزي. در انتها نيز براي هر راهبرد، برنامه‌هاي عملياتي مرتبط با آن ارائه شد ه است.