نقش رويكرد آشنايي‌زدايي از نشانه‌هاي تصويري در تقويت اثرگذاري پيام سلامت

طراحي پيام‌هاي سلامت، مبحثي ميان‌رشته‌اي است كه وجهي از گستره وسيع آن به ايجاد هماهنگي ميان حوزه ارتباطات سلامت و ابزارهاي اطلاع‌رسان ارتباطي در انتقال پيام مي‌پردازد. در اين ميان، نشانه‌هاي تصويري در رسالت رسانه‌اي خويش، نقشي اساسي در انتقال پيام داشته و در راستاي ارائه محتواي آموزشي، اقناعي و آگاهي‌بخش، همواره ارتباطي مؤثر با سلامت رفتار و نگرش مخاطب برقرار مي‌سازند. اين پژوهش سعي دارد به واسطه بيگانه‌سازي نشانه‌هاي تصويري معمول و معاني آشنا آنچه را كه در ذهن و رفتار افراد جامعه به عادت‌انگاري تبديل شده را به نحوي اثربخش تغيير دهد. هدف، تحليل چگونگي دگرگون‌سازي نشانه‌ها در ساحت‌هاي متمايز تصويري و مفهومي و بررسي ارتباط آنها با انواع ادراك عيني و ذهني(عقلي و خيالي) است كه ميزان اثرگذاري آن بر تفكر، احساس و كنش افراد را نيز تبيين مي‌نمايد. لذا پژوهش حاضر به روش توصيفيتحليلي و با تكيه بر تحقيقات كمي و ميداني، اثرات آن بر تقويت سلامت افراد بررسي مي‌گردد. يافته‌ها حاكي از آن است كه آشنايي‌زدايي شكل نشانه، موقعيت و كارويژه نشانه، رابطه معنادار مثبت و اثر غيرمستقيم بر تقويت پيام سلامت داشته و همچنين آشنايي‌زدايي نشانه با نقش ميانجي ادراك ذهني و عيني نيز داراي رابطه معنادار مثبت بوده و لذا اثر مستقيم بر تقويت پيام سلامت دارد.