توسعه مدل آكر براي ارزيابي ارزش ويژه برند خبرگزاري‌ها و شناسايي عوامل مؤثر بر ارزش ويژه برند آن‌ها

شهرت و اعتبار منبع خبري در رسانه اهميت زيادي دارد و خبرگزاري‌ها براي حسن شهرت در رقابت مستمر هستند. اما تاكنون مدل مشخصي براي سنجش ارزش برند خبرگزاري‌ها ارائه نشده است. هدف پژوهش حاضر، ارائه مدلي براي ارزيابي ارزش ويژه برند خبرگزاري‌هاي ايران است. مدل آكر را مبناي توسعه اين مدل در نظر گرفته و براي سنجش ارزش خبرگزاري‌ها از روش تحليل محتواي كيفي استفاده كرديم. داده‌ها، با استفاده از مصاحبه‌هاي نيمه ساختاريافته با 18 تن از صاحب‌نظران حوزه برندينگ، خبرگزاري‌ها و برندينگ رسانه‌ها، جمع‌آوري و با دو رويكرد استقرايي و قياسي و استفاده از نرم‌افزار MaxQDA كدگذاري و تفسير شدند. يافته‌هاي تحقيق، سنجه‌هاي جديدي مانند سختي دسترسي ، هزينه مالي دسترسي ، هزينه زماني و توصيه استفاده به ديگران ، رابطه عاطفي با برند و تكرار استفاده را نشان داد. در جمع‌بندي اين تحقيق آمده است خبرگزاري‌هاي ايران، براي تقويت برند خود، بايد عوامل مؤثر بر ارزش ويژه برند را در نظر بگيرند و قدرت چانه‌­زني خود را در بازار كسب ­وكار افزايش دهند.