نشانه اسطوره شناسي و جايگاه روايت هاي اسطوره اي در تبليغات، بازاريابي و برندسازي

تبليغات فرايندي است كه ما را مجاب مي‌كند محصولي ارزش خريداري دارد. تبليغات به‌شدت تحت تأثير اسطوره‌هاست. بازاريابي نيز ما را با فرايند بازار آشنا مي‌نمايد و كمك مي‌كند تا محصولات خود را به‌گونه‌اي جذاب توليد و عرضه كنيم. اسطوره‌ها هميشه و در همه‌جا حضور دارند و همواره ما را به قدرتي عيني يا انتزاعي ارجاع مي‌دهند. به ‌همين دليل انواع نظام‌هاي گفتماني اسطوره‌ها را به‌كار مي‌گيرند. يكي از اين نظام‌هاي گفتماني نظام گفتماني تبليغات، بازاريابي و برندسازي است. حال مسئلۀ پژوهش اين است كه اسطوره‌ها چگونه در شكل‌گيري اين نظام گفتماني تبليغات، بازاريابي و برندسازي دخالت مي‌كنند و سبب تحول گفتمان بازار مي‌شوند.  تبليغات روايي ـ اسطوره‌اي حاوي فرايندهاي روايي كنشي، شوشي و بوشي هستند. اسطوره‌ها نيز حاوي چهار عنصر تخيل باشلار هستند و اين عناصر را با خود به حوزۀ تبليغات مي‌آورند تا فرايند روايي كامل شود. هدف اصلي تحقيق حاضر بررسي جايگاه و كاربرد نشانه‌اسطوره‌شناسي در گفتمان تبليغاتي، بازاريابي و برندسازي براساس فرايندهاي روايي مذكور  است. بدين منظور، پيكرۀ‌ پژوهش از رسانه‌ها و سايت‌هاي اينترنتي استخراج و براساس كاركردهاي روايي ـ اسطوره‌اي و نظام‌هاي ارزشي مورد بررسي قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد به‌كارگيري روايت‌هاي اسطوره‌اي در تبليغات، بازاريابي و برندسازي با ايجاد باور و حس وفاداري در مصرف‌كننده موجب پيشرفت برند و بازار مي‌گردد.