عوامل پيش بين بازآفريني علامت تجاري در سطح شركت براساس الگوي معادلات ساختاري

برخورداري از علامت تجاري قوي، اولويت بسياري از سازمان‌ ها و شركت‌هاست، و بازآفريني علامت تجاري در زمره استراتژي‌ هاي پيچيده بازاريابي قرار دارد. هدف مطالعه، بررسي عوامل پيش‌بين بازآفريني علامت تجاري در سطح شركت براي صنايع غذايي كشور است. اين پژوهش از منظر هدف كاربردي و برحسب ماهيت داده‌ها و نحوه گردآوري آنها از نوع توصيفيپيمايشي است. جامعه آماري مديران و كارشناسان ستادي (بخش بازاريابي) شركت‌ هاي صنايع غذايي شهر تهران مي‌باشند، حجم نمونه آماري بر اساس فرمول كوكران شامل 292 نفر مديران و كارشناسان شركت‌ هاي صنايع غذايي شهر تهران مي‌باشد. همچنين، الگوي مفهومي پيشنهادي از طريق روش معادلات ساختاري براي برآورد الگو استفاده شد. جهت اعتبارسنجي از پرسشنامه استفاده شده كه پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ تاييد و روايي برپايه تحليل عاملي تاييدي مورد تاييد قرار گرفت. بر اساس نتايج تحقيق آمادگي سازماني براي بازآفريني و حمايت سازماني از تغيير از طريق ايجاد هويت علامت تجاري، نظارت و كنترل مستمر و موقعيت‌يابي مجدد در بازار بر بازآفريني  علامت تجاري در سطح شركت تأثير مثبت و معني‌دار دارند. همچنين، تجهيز و تخصيص منابع و ايجاد ارزش ويژه از طريق اتخاذ چشم‌انداز و رويه‌هاي كلان و اتخاذ راهبردهاي تبليغات اثربخش بر بازآفريني  علامت تجاري در سطح شركت تأثير مثبت و معني‌دار دارد. قوانين سخت گيرانه و رقباي  تجاري به‌عنوان عوامل مداخه‌گر تأثير منفي و معني‌دار بر اتخاذ چشم‌انداز و رويه‌هاي كلان و اتخاذ راهبردهاي تبليغات اثربخش دارند. امروزه بازآفريني علامت تجاري مهمترين وظيفه شركت است و براي افزايش اثربخشي علامت تجاري، سيستم مديريتي و ايجاد هويت علامت تجاري بايد بهبود يابد.