بررسي نقش تعديل‌كنندگي جنسيت در رابطه بين مادي‌گرايي و خريد اجباري؛ مطالعه موردي صنعت پوشاك

امروزه خريد اجباري به يك ناحيه مهم از تحقيقات در حوزه تحقيق رفتار مصرف‌كننده تبديل شده است. اهميت مطالعه رفتار خريد اجباري، از ماهيت جنبه‌ي منفي كه در رفتار مصرف‌كننده دارد، ناشي مي‌شود. لذا شناسايي عوامل مؤثر بر تسهيل و توسعه‌ي اين گونه خريدها مورد نياز است. دراين مقاله براي اولين بار تأثير تعديل‌كنندگي جنسيت در رابطه بين مادي‌گرايي و خريد اجباري در صنعت پوشاك ارزيابي شد. در اين تحقيق ابتدا روايي و پاياي پرسنامه ها سنجيده شد. جامعه آماري اين پژوهش شامل مشتريان مراكز خريد پوشاك واقع در استان همدان واقع در كشور ايران مي‌باشند. سپس، با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، و با توجه به جدول كرجسي و مورگان، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند كه پس از بررسي پرسشنامه‌هاي جمع‌آوري شده، 362 پرسشنامه قابل تحليل بودند. روش نمونه‌گيري پژوهش حاضر، نمونه‌گيري خوشه‌اي چند مرحله‌اي است. در گام بعدي، در بخش آمار توصيفي، شاخص‌هاي فراواني بر اطلاعات جمعيت‌شناختي گزارش شد. آنگاه، شاخص‌هاي ميانگين، انحراف استاندارد، واريانس، كشيدگي و چولگي براي مؤلفه‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS به دست آمد. در گام نهايي، در بخش آمار استنباطي نيز تحليل فرايند شرطي با استفاده از ماكرو PROCESS اثر تعديل‌كنندگي اندازه‌گيري شد. نتايج اين تحقيق نشان داد كه مادي‌گرايي تأثير مثبت و معناداري بر خريد اجباري دارد و مادي‌گرايي با تعديل‌گري جنسيت بر خريد اجباري اثر دارد.