تحليل الگوي مهارت برند بر عملكرد برند در شركت هاي فعال در بورس فلزات فولادي

ﻫﺪف: اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ دﻧﺒﺎل ﻃﺮاﺣﯽ و آزﻣﻮن اﻟﮕﻮي ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ در ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎي ﻓﻌﺎل در ﺣﻮزه ﺑﻮرس ﻓﻠﺰات ﻓﻮﻻدي اﯾﺮان اﺳﺖ. روش : اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ روش ﮐﯿﻔﯽ -ﮐﻤﯽ اﻧﺠﺎم ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ داده ﻫﺎز ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻫﺎي ﻧﯿﻤﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎر ﯾﺎﻓﺘﻪ از18 ﻧﻔﺮ ازﺧﺒﺮﮔﺎن ﺟﻤﻊ آوري ﺷﺪ. ﺑﻪ ﻋﻠﺖ ﻧﺎﻣﺤﺪود ﺑﻮدن ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺗﻌﺪاد 384 ﻧﻔﺮي از ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎي ﻓﻌﺎل در ﺑﻮرس ﻓﻠﺰات اﻧﺘﺨﺎب و ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﭘﮋوﻫﺸﮕﺮ ﺳﺎﺧﺘﻪ ﻣﺴﺘﺨﺮج از ﻣﺮﺣﻠﻪ ﮐﯿﻔﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﺟﻤﻊ آوري ﺷﺪ. ﺑﺮاي ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎي ﮐﯿﻔﯽ از ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﻀﻤﻮن و ﺑﺮاي ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ از ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ: در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ ﭘﮋوﻫﺶ ﻋﻮاﻣﻞ اﯾﺠﺎدﮐﻨﻨﺪه ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ در ﺳﻪ ﻃﺒﻘﻪ ﻋﻮاﻣﻞ وﯾﮋﮔﯽ ﻫﺎي ﮐﺎرﮐﺮدي ﺑﺮﻧﺪ، ﺑﺎزارﻣﺤﻮري و ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ؛ ﻋﻮاﻣﻞ زﻣﯿﻨﻪ اي ﺷﺎﻣﻞ ﺣﺎﮐﻤﯿﺖ دوﻟﺖ و ﻧﻘﺶ و ﻣﺸﮑﻼت ﺻﺎدرات؛ و در ﻧﻬﺎﯾﺖ ﭘﯿﺎﻣﺪﻫﺎ ﯾﺎ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ در ﭼﻬﺎر ﻃﺒﻘﻪ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎزاري ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺎﻟﯽ ﺑﺮﻧﺪ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺻﺎدراﺗﯽ ﺑﺮﻧﺪ دﺳﺘﻪ ﺑﻨﺪي ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ: ﻧﺘﺎﯾﺞ آزﻣﻮن ﻣﺪل ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ وﯾﮋﮔﯽ ﻫﺎي ﮐﺎرﮐﺮدي ﺑﺮﻧﺪ ، ﺑﺎزارﻣﺤﻮري ، ﻗﺎﺑﻠﯿﺖ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺣﺎﮐﻤﯿﺖ دوﻟﺖ ،ﺑﺮ ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ و ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺮ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ ،)ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎزاري ، ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺎﻟﯽ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺻﺎدراﺗﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮﮔﺬار ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻣﺸﮑﻼت و ﻧﺎرﺳﺎﯾﯽ ﻫﺎي ﺻﺎدرات ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﻨﻔﯽ ﺑﺮ ﻣﻬﺎرت ﺑﺮﻧﺪ ﺗﺄﺛﯿﺮ دارﻧﺪ.