ارائه مدل بازاريابي هوشمند در شركت‌هاي سرمايه گذاري (مورد مطالعه: گسترش پايا صنعت سينا)

امروزه اگر تصور كنيم كه مشتريان وفادار دائم العمر داريم در توهم به سر مي بريم. همواره بايد يك نگراني مثبت براي از دست دادن مشتريان داشته باشيم؛ چون رقبا نيز پيوسته به آگاهي و تلاش خود مي افزايند. در چنين محيطي، مديريت ناگزير است در همه تصميم گيري ها ميزان ريسك را مورد ارزيابي قرار دهد و هوشمندانه عمل كند. اطلاعات دقيق، به روز و شفاف، ريسك تصميم گيري غلط را كاهش مي دهد و اين يكي از دلايل مهم ضرورت انجام تحقيقات بازاريابي و ارتقاي هوشمند بازاريابي در نهاد سازمان است. در اين تحقيق تلاش شده تا به معرفي مدل بازاريابي هوشمند در شركت سرمايه گذاري گسترش پايا صنعت سينامبادرت گردد. نتايج تحليل دادههاي به دست آمده با تكنيك دلفي فازي نشان داده كه مهمترين ابعاد مدل بازاريابي هوشمند در 3 فاز (ورودي، تحليل و خروجي) 13 مؤلفه كلي و 42 شاخص شناسايي گرديدند.در نهايت با توجه به تحليلهاي انجام شده مدل نهايي بازاريابي هوشمندي در شركت سرمايه‌گذاري در سه فاز طراحي گرديد.