ادراكات اجتماعي تماشاگران ايراني از ميزباني رويدادهاي ورزشي (مطالعه ليگ ملت‌هاي واليبال)

هدف پژوهش حاضر مطالعه ادراكات اجتماعي تماشاگران ايراني ليگ ملت‌هاي واليبال بود. اين تحقيق كاربردي با روش كمي اجرا شد. جامعه آماري پژوهش كليه تماشاگران ليگ ملت‌هاي واليبال 2018 در مسابقات برگزارشده در ايران بود كه حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 380 نفر تعيين شد و 371 پرسشنامه سالم مورد تحليل واقع شد. ابزار پژوهش پرسشنامه 27 سؤالي ادراكات اجتماعي رويدادهاي ورزشي اينووي و هاوارد (2014) با سه خرده مقياس عوامل تعيين كننده، ادراكات اجتماعي و پيامدهاي ادراكات اجتماعي بود. روايي محتوايي پرسشنامه، توسط 8 نفر از اساتيد مديريت ورزشي مورد تائيد قرار گرفت و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ (0.79) محاسبه شد. تجزيه‌وتحليل داده‌ها در نرم‌افزار آموس نسخه 23 نشان داد مدل اندازه‌گيري تحقيق از برازش مطلوب برخوردار است و اثر مسئوليت اجتماعي رويداد و همراهي اجتماعي بر ادراكات اجتماعي مثبت و معنادار بود درحالي‌كه مشاركت ورزشي و انگيزه‌ها اثر معناداري بر ادراكات اجتماعي نداشتند. همچنين ادراكات اجتماعي بر هر دو متغير نيات رفتاري و تمايل به خريد محصولات حاميان اثر مثبت معنادار داشت كه اين اثر بر نيات رفتاري رويداد قوي‌تر بود. به‌طوركلي مي‌توان دستاوردهاي اجتماعي ميزباني اين رويداد ورزشي براي كشورمان را موفق توصيف كرد كه مي‌تواند در ميزباني رويدادهاي رشته‌هاي ورزشي ديگر نيز موردتوجه قرار گيرد.