راﺑﻄﻪ ﭘﺎﯾﮕﺎه اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ-اﻗﺘﺼﺎدي ﺷﻬﺮوﻧﺪان و ﻣﯿﺰان ﺗﻤﺎﺷﺎي ﺷﺒﮑﻪ اﺳﺘﺎﻧﯽ ﻣﺎزﻧﺪران

ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﮔﺴﺘﺮش ﺷﺒﮑﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﻣﺎﻫﻮارهاي، اﻫﻤﯿﺖ و ﺿﺮرت ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺗﻔﺎوتﻫﺎي ﻓﺮدي و اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺟﻬﺖ ﺟﺬب و ﺟﻠﺐ رﺿﺎﯾﺖ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻮﯾﮋه در ﺷﺒﮑﻪﻫﺎي اﺳﺘﺎﻧﯽ ﺻﺪا و ﺳﯿﻤﺎ ﺑﯿﺶ از ﭘﯿﺶ اﺣﺴﺎس ﻣﯽﺷﻮد. ﻫﺪف اﺻﻠﯽ اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﻨﺎﺧﺖ راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ ﭘﺎﯾﮕﺎه اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ-اﻗﺘﺼﺎدي ﺷﻬﺮوﻧﺪان ﺳﺎروي و ﻣﯿﺰان ﺗﻤﺎﺷﺎي ﺷﺒﮑﻪ اﺳﺘﺎﻧﯽ ﻣﺎزﻧﺪران اﺳﺖ. روش ﺗﺤﻘﯿﻖ ﭘﯿﻤﺎﯾﺶ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري اﻓﺮاد ﺑﺎﻻي 15 ﺳﺎل ﺳﺎﮐﻦ ﺷﻬﺮ ﺳﺎري اﺳﺖ ﮐﻪ از اﯾﻦ ﻣﯿﺎن، ﺗﻌﺪاد 400 ﻧﻔﺮ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻓﺮﻣﻮل ﮐﻮﮐﺮان ﺑﻪ روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﺧﻮﺷﻪاي ﭼﻨﺪﻣﺮﺣﻠﻪاي اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ و در ﻧﻬﺎﯾﺖ 400 ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺟﻤﻊآوري ﺷﺪ و ﻣﻮرد ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. اﻋﺘﺒﺎر ﺻﻮري ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺗﻮﺳﻂ اﺳﺎﺗﯿﺪ و ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﺎن اﯾﻦ ﺣﻮزه ﺗﺄﯾﯿﺪ ﮔﺮدﯾﺪ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از آزﻣﻮن آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ %97 ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ. ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎي ﭘﮋوﻫﺶ، ﺑﯿﻦ ﻣﯿﺰان ﺗﻤﺎﺷﺎ )ﻣﺪت زﻣﺎن ﺗﻤﺎﺷﺎ در ﻫﻔﺘﻪ( و ﭘﺎﯾﮕﺎه اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ-اﻗﺘﺼﺎدي ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﺎن ﺳﺎروي راﺑﻄﻪ ﻣﻌﮑﻮس ﺑﺎ ﺷﺪت ﺿﻌﯿﻒ وﺟﻮد دارد. راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ ﻣﯿﺰان ﺗﻤﺎﺷﺎ و ﺳﻦ ﻧﯿﺰ ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪه اﺳﺖ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ ﺑﯿﻦ ﻣﯿﺰان ﺗﻤﺎﺷﺎ و وﺿﻌﯿﺖ ﺗﺄﻫﻞ ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﺎن راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎدار ﺑﺮﻗﺮار اﺳﺖ. ﻣﯿﺎن ﻣﯿﺰان ﺗﻤﺎﺷﺎ و ﺟﻨﺴﯿﺖ ﭘﺎﺳﺨﮕﻮﯾﺎن ﻧﯿﺰ راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري دﯾﺪه ﻧﺸﺪه اﺳﺖ.