تبيين عوامل اجتماعي و فرهنگي ملي‌گرايي مصرفي در بين شهروندان شهر اصفهان

بررسي روند توسعه اقتصادي كشورهاي پيشرفته نشان مي‌دهد از الزامات پيشرفت اقتصادي جامعه، تقويت ملي‌گرايي مصرفي و افزايش تمايل مردم به خريد كالاهاي داخلي است؛ زيرا توان توليد و اشتغال‌زايي كشور و مقاوم‌شدن در برابر تكانه‌هاي اقتصادي را افزايش مي‌دهد؛ بنابراين شناخت متغيرهاي مؤثر بر ملي‌گرايي مصرفي براي اتخاذ راهبردهاي مناسب توسط متوليان مرتبط فرهنگي و اقتصادي جامعه لازم است؛ بر اين مبنا، هدف اين پژوهش تبيين روابط بين متغيرهاي مؤثر بر ملي‌گرايي مصرفي است. براي رسيدن به اين هدف، از روش پيمايشي استفاده شد. براي انجام اين روش از پرسشنامه‌هاي استاندارد و نيز محقق‌ساخته مرتبط با متغير وابسته ملي‌گرايي مصرفي و متغيرهاي مستقل ميهن‌پرستي، نگرش به كالاهاي خارجي، آگاهي از كيفيت محصولات، الگوي مصرف بدون نقش، ارزيابي از كالاهاي ايراني، مصرف نمايشي و تشخص‌پذيري، براي توزيع ميان 450 نفر از مردم شهر اصفهان استفاده شد. برخي از يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد هرچه ميهن‌پرستي، الگوي مصرف و ارزيابي از كالاهاي ايراني بيشتر شود، ملي‌گرايي مصرفي مردم نيز بيشتر خواهد شد و هرچه نگرش به كالاهاي خارجي، آگاهي از كيفيت محصولات، مصرف نمايشي و تشخص‌پذيري بيشتر شود، ملي‌گرايي مصرفي كمتر خواهد شد. براساس مدل برازش‌شده، ميهن‌پرستي با ضريب 0.361 بيشترين شدت تأثير مثبت و نگرش به كالاهاي خارجي با ضريب 0.223 بيشترين شدت تأثير منفي را بر ملي‌گرايي مصرفي دارد. همچنين يافته‌هاي ديگر اين پژوهش نشان مي‌دهد ملي‌گرايي مصرفي در ميان دو جنس مرد و زن و نيز در ميان طبقات اقتصادي مختلف مردم اصفهان تفاوت معناداري دارد، اما اين متغير در ميان گروه‌هاي سني، گروه‌هاي تحصيلي مختلف و متأهل‌ها و مجردها تفاوت معناداري ندارد.