شناسايي عوامل موثر بر انتخاب انجام سفر خريد يا انجام خريد آنلاين (مطالعه موردي: خريد كالاهاي ديجيتال)

مطالعات نشان مي دهد كه افزايش خدمات آنلاين با ايجاد تغيير در رفتار سفر مردم بر وضعيت خدمت رساني در سيستم حمل ونقل اثرگذار است. سفر خريد به عنوان يكي از اهداف اصلي سفر موضوع تعداد زيادي از مطالعات است و با افزايش خريد آنلاين تمركز مطالعات بر آثار وجود امكان اين نوع خريد بر رفتار سفر افراد افزايش يافته است. با توجه به دسته بندي معمولِ سفرهاي با هدف خريد به سفرهاي جستجو براي كالا و سفر خريد كالا، پژوهش حاضر  با هدف شناسايي عوامل موثر بر جستجو و خريد آنلاين كالاهاي ديجيتال در شهر تهران به بررسي اثر متغيرهاي مختلف اجتماعي اقتصادي، استفاده از اينترنت، نوع و قيمت كالاي ديجيتال مورد نظر افراد و اطلاعات مربوط به سفر خريد، بر مطلوبيت جستجو و خريد آنلاين پرداخته است. همچنين اثرگذاري سه عامل تخفيف در قيمت، هزينه ارسال و زمان تحويل كالا را با سناريوهايي آزموده است. نمونه مورد استفاده شامل 324 پرسشنامه آنلاين است و از مدل لوجيت دوگانه براي مدلسازي استفاده شده است. نتايج نشان مي دهد كه مجموعه اي از خصوصيات اجتماعي اقتصادي، در كنار خصوصيات فروش آنلاين بر هر دو انتخاب انجام/ عدم انجام سفر براي جستجو و خريد كالا اثرگذار است. در مدل هاي دوگانه جستجو و خريد آنلاين، متغيرهاي تعداد خوروي شخصي خانوار، ده درصد تخفيف در قيمت كالا و ميزان درآمد خانوار 2 تا 5 ميليون تومان داراي تاثير مثبت هستند. همچنين متغيرهاي پرداخت هزينه ارسال توسط مشتري و تحويل كالا در فاصله زماني بيش از دو روز كاري داراي علامت منفي در مدل ها هستند.