نقش ميانجي اصالت برند در اثرگذاري نمادگرايي فرهنگي برند بر رفاه مصرف‌كننده ‏(مورد مطالعه: تلفن همراه هوشمند برند سامسونگ)‏

در مباحث مربوط‌به بازاريابي و در بازار پويا و رقابتي امروز، مشاركت فرهنگي مصرف‌كننده از اهداف مهم نام تجاري تلقي مي‌شود؛ به‌عبارتي، موفقيت يا شكست نام تجاري به مشاركت فرهنگي مصرف‌كننده بستگي دارد. هدف پژوهشِ حاضر ارائۀ الگوي نقش ميانجيِ اصالت برند در اثرگذاري نمادگرايي فرهنگي برند بر رفاه مصرف‌كنندگان است. اين پژوهش ازنظرِ هدف، كاربردي و ازنظرِ شيوۀ گردآوري اطلاعات، توصيفي‌ـ‌پيمايشي است. جامعۀ آماري از كاربران گوشي‌هاي هوشمند در بين دانشجويان دانشگا‌ه‌هاي شهر ايلام تشكيل شده و تعداد نمونه 384 نفر انتخاب شده است. روش نمونه‌گيري در اين پژوهش نمونه‌گيري دردَسترس است. ابزار گردآوري اطلاعات نيز پرسشنامه است كه روايي و پايايي آن تأييد شده است. براي تجزيه‌و‌تحليل اطلاعات از نرم‌افزار پي‌ال‌اس استفاده شده است. يافته‌ها نشان مي‌دهد نمادگرايي فرهنگي برند بر اصالت برند تأثير معنادار دارد. نقش نمادگرايي فرهنگي برند بر رفاه رواني و رفاه ذهني مصرف‌كننده تأثير معنادار دارد. همچنين رفاه رواني مصرف‌كننده بر رفاه ذهني، تأثير معنادار دارد و اصالت برند، بين نمادگرايي فرهنگي برند و رفاه رواني و ذهني مصرف‌كننده نقش ميانجي دارد. نتايج نشان مي‌دهد اصالت برند، نقش معناداري در رابطۀ بين نمادگرايي فرهنگي برند و رفاه رواني و ذهني دارد. همچنين متغير اساسي نمادگرايي فرهنگي برند بر رفاه رواني و ذهني همبستگي و ارتباط درخورِتوجهي را ايجاد كرده است و غني‌سازي معناي فرهنگي برند و تصوير نمادين فرهنگي مي‌تواند يكي از راه‌هاي مؤثر براي ارتقاي اعتبار نام تجاري و رفاه مصرف‌كننده باشد.