سنجش تأثير زيبايي‌شناختي بسته‌بندي و كيفيت ادراك‌شدۀ محصول بر قصد خريد با‎ ‎نقش تعديل‌كنندگي نوگرايي و نگراني زيست‌محيطي ‏مصرف‌كننده

زمينه: يكي از شيوه‌هاي ايجاد تمايز با بسته‌بندي، وجود جنبه‌هاي زيبايي‌بخش در بسته‌بندي است. بسته‌بندي زيبا و نوآورانه، مي‌تواند حتي ادراك مصرف‌كنندگان را دربارۀ محصول تغيير دهد و باعث ترغيب مصرف‌كننده شود و يك موقعيت خريد در بازار ايجاد كند. هدف: هدف از انجام مطالعۀ حاضر، سنجش نقش تعديل‌گري نوگرايي و نگراني زيست‌محيطي مصرف‌كننده در رابطۀ زيبايي‌شناختي بسته‌بندي و كيفيت ادراك‌شدۀ محصول با قصد مصرف‌كننده است. روش‌شناسي: پژوهش حاضر ازنظر هدف در زمرۀ پژوهش‌هاي كاربردي و ازلحاظ جمع‌آوري داده‌ها، توصيفي‌ـ‌پيمايشي و از نوع همبستگي است. جامعۀ آماري پژوهش را مصرف‌كنندگان خشكبار در شهرهاي بوشهر، شيراز، اصفهان، تهران و بندرعباس تشكيل مي‌دهند. داده‌ها از 462 پرسشنامه و به‌شيوۀ نمونه‌گيري غيرتصادفي دردَسترس آنلاين و حضوري جمع‌آوري شده است. روايي پرسشنامه ازطريق روايي صوري، همگرا و واگرا، و سازه و پايايي ازطريق روش آلفاي كرونباخ و پايايي مركب تأييد شد. تجزيه و تحليل داده با مدل معادلات ساختاري و به‌كمكِ نرم‌افزار SmartPLS انجام شده است. يافته‌ها و نتيجه‌گيري: يافته‌هاي پژوهش حاكي از تأييد نقش تعديل‌گري نوگرايي مصرف‌كننده در رابطۀ كيفيت ادراك‌شده بر قصد خريد و نقش تعديل‌گري نگراني زيست‌محيطي مصرف‌كننده در رابطۀ زيبايي‌شناختي بسته‌بندي بر قصد خريد و تأييدنشدن نقش تعديل‌گري نوگرايي مصرف‌كننده و نگراني زيست‌محيطي مصرف‌كننده در رابطۀ زيبايي‌شناختي بسته‌بندي بر كيفيت ادراك‌شدۀ محصول است. همچنين نقش تعديل‌گري نگراني زيست‌محيطي مصرف‌كننده در رابطۀ كيفيت ادراك‌شده بر قصد خريد و درنهايت نقش تعديل‌گري نوگرايي مصرف‌كننده در رابطۀ زيبايي‌شناختي بسته‌بندي بر قصد خريد تأييد نشد.