شناسايي و تبيين راهبردهاي ترفيع در رسانه‌هاي اجتماعي (مورد مطالعه: اينستاگرام)‏

بازاريابي و تبليغاتْ در حال تغيير و تحول‌اند و باعثِ انقلابي هم در شكل و هم در عملكرد فناوري ارتباطات، به‌ويژه در كاربرد رسانه‌هاي اجتماعي مانند اينستاگرام، فيس‌بوك، توييتر، لينكدين و يوتيوب شده‌اند. پژوهش حاضر با استفاده از روش تحقيق آميخته (كمّي و كيفي) به‌دنبالِ شناسايي راهبردهاي ترفيع بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي و درنهايت طراحي مدل ترفيعات بازاريابي رسانه‌هاي اجتماعي در اينستاگرام است. جامعۀ پژوهش در بخش كيفي، خبرگان حوزۀ بازاريابي ديجيتال است. براي تجزيه‌وتحليل داده‌هاي كيفي از روش گراندد تئوري و در بخش كمّي از آمار توصيفي، تحليل آماري تأييدي و معادلات ساختاري استفاده شد. در بخش كيفي، داده‌هاي حاصل از مصاحبه‌ عميق نيمه‌ساختاريافتۀ پژوهشگر و به‌صورت دستي در سه مرحله‌ كدگذاري باز، محوري و انتخابيْ كدگذاري شدند و درپايان مدلي طراحي شد. يافته‌هاي بخش كيفي نشان مي‌دهد بازاريابي محتوا، بازاريابي ويروسي و بازاريابي با افراد تأثيرگذار از مهم‌ترين راهبردهاي ترفيع در اينستاگرام هستند. سرانجام در بخش كمّي، از شاخص بسيار مهم ريشۀ دوم برآورد واريانس خطاي تقريب استفاده شد كه مقدار اين شاخص برابر با 0.09 شد كه مي‌توان گفت مدلْ برازش مناسبي داشته است و درنتيجه داده‌هاي اين پژوهش با ساختار عاملي و زيربناي نظري تحقيقْ برازش مناسبي دارد و اين، بيان‌گر هم‌سوبودن سؤالات با سازه‌هاي نظري است.