بررسي عوامل تاثيرگذار بر ترجيح دادن برند سبز از نظر مصرف كننده

هدف پژوهش حاضر بررسي عوامل اثرگذار بر ترجيح برند سبز از نظر مصرف كننده است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر جمع آوري داده ها، پيمايشي- توصيفي است. جامعه آماري شامل خريداران ظروف يكبار مصرف سبز آملون در فروشگاه زنجيره اي رفاه شهر تهران (لويزان(در ماه هاي آذر و دي ماه سال 96 مي باشد كه از طريق نمونه گيري تصادفي، اطلاعات از 384 نفر به صورت پرسشنامه جمع آوري شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌هاي جمع‌آوري¬ﺷﺪه و اﻧﺠﺎم ﺗﺤﻠﻴﻞ ﻋﺎﻣﻠﻲ تأييدي و آزﻣﻮن الگوي پژوهش، از روش هاي تفاوتي ميانگين ها )آزمون تي، آنوا و مانوا(، همبستگي بين متغيرها )پيرسون) و نرم‌افزار Lisrel و همچنين به‌منظور ﺑﺮرﺳﻲ ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ و آمار توصيفي، از نرم‌افزار spss به¬كار گرفته شد. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﻛﻲ از آن اﺳﺖ از نظر مصرف كنندگان، رابطه مثبت و معناداري بين تصوير برند سبز، رضايتمندي از برند سبز، اعتماد و آگاهي از برند سبز با ترجيح دادن برند سبز وجود دارد.

no abstract