سنجش ميزان شناخت تصويري گردشگران از منظر شهري به‌منظور تبيين برند مقصد گردشگري ( موردپژوهشي: كلان‌شهر اصفهان)

گردشگران، مقصد گردشگري را به‌صورت مفهومي ادراكي در نظر مي‌آورند كه مي‌توان آن را به‌صورت ذهني و از طريق تجربه تفسير نمود. تصويري كه قوي و پايدار در ذهن گردشگر از مقصد گردشگري ايجاد مي‌شود؛ مي‌تواند هويت رقابتي و برند گردشگري شهر را تعريف و تقويت نمايد. ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮي ﯾﮑﯽ از اصلي‌ترين ﻋﻮاﻣﻠﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ مي‌تواند ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺷﻬﺮي تأثير ﺑه ﺴﺰاﯾﯽ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. زﯾﺮا آﻧﭽﻪ در اﺑﺘﺪا ﺗﻮﺟﻪ اﻓﺮاد را ﺑﻪ ﺧﻮد ﺟﻠﺐ مي‌كند و اوﻟﯿﻦ قضاوت‌ها را ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺷﻬﺮ در ذﻫﻦ ﮔﺮدﺷﮕﺮان اﯾﺠﺎد مي‌كند، ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮي اﺳﺖ . هدف از اين پژوهش سنجش ميزان شناخت تصويري گردشگران از منظر شهر اصفهان و بررسي تصوير مقصد گردشگري به‌منظور تبيين برند مقصد گردشگري از نگاه گردشگران داخلي و خارجي است. ابزار گردآوري اطلاعات پرسش‌نامه و نمونه موردمطالعه شامل 384 نفر از گردشگران داخلي و خارجي اصفهان در بازه زماني تابستان 98 است. از نرم‌افزار spss جهت تحليل يافته‌ها و آزمون فريدمن جهت رتبه‌بندي تصاوير استفاده‌شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد ميدان نقش‌جهان و پل خواجو بالاترين ميانگين رتبه‌بندي را در شناخت تصويري گردشگران داشته‌اند. همچنين منظر تاريخي، منظر طبيعي، صنايع‌دستي و داستان‌هاي رمزگونه به ترتيب اولويت گردشگران به‌عنوان علت سفر و برتري رقابتي اصفهان است.