الگوي مطلوب توليد و پخش آگهي‌هاي بازرگاني در شبكه‌هاي راديويي مراكز استان‌ها (مطالعۀ موردي: صداي خليج فارس)

The Desired Pattern for Production and Broadcast of Commercials in the Radios of Provincial Centers (Case Study: Persian Gulf Radio

«تبليغات»، رايج‌ترين و پركاربردترين شيوۀ معرفي محصولات و خدمات به بازار است. از طرفي، راديو نيز از ديرباز جزء مهم‌ترين و در دسترس‌ترين ابزارهاي رسانه‌اي براي تبليغات بازرگاني به‌شمار مي‌رفته است. در اين پژوهش، بر آنيم تا با بررسي دقيق آگهي‌هاي بازرگاني درشبكه‌هاي راديويي مراكز استاني، وضعيت مطلوب و موجود آن‌ها را با هم مقايسه‌ كنيم. براي اين منظور در ابتدا با استفاده از مصاحبۀ نيمه‌ساختاريافته، مطالعۀ كتابخانه‌اي و اسنادي، مجموعه مقررات و ضوابط توليد و ‌پخش آگهي‌ها در سازمان صدا سيما جمع‌آوري، سپس با استفاده از تكنيك «تحليل مضمون» الگوي مطلوب پخش استخراج شد. همچنين با استفاده از روش «تحليل محتواي كيفي»، آگهي‌‌هاي بازرگاني راديوي مركز استان هرمزگان (صداي خليج‌فارس) با الگوي مطلوب به‌ دست‌ آمده در بخش ابتدايي پژوهش، مطابقت داده شده و اين نتيجه بدست آمد كه بسياري از شاخص‌هاي محتوايي و ساختاري، در توليد و پخش راديو صداي خليج‌فارس رعايت نمي‌شود. در پايان، الگويي دو بخشي شامل شاخص‌هاي محتوايي و شاخص‌هاي ساختاري استخراج شد. شاخص‌هاي محتوايي اين پژوهش شامل: شاخص‌هاي نظارت و ارزيابي ادارۀ كل بازرگاني صدا و سيما و كارشناسان رسانه و تبليغات است و شاخص‌هاي ساختاري؛ دو حوزه توليد و گويندگي را در بر مي‌گيرد.

Advertising is the most fashionable and used way to introduce products and services to the market. Radio has long been one of the most important and widely used media tools for advertising. In this research, we are going to make a comparative study on the desirable and existing situation of the commercial advertisements in provincial radio stations by carefully examining them. To achieve our purpose, at first, we did a semi-structured interview together with a library study, then, the documents were tried-out to collect a set of rules and regulations for the production and broadcast of advertisements in the Islamic Republic of Iran Broadcasting. Subsequently, an optimal broadcast pattern was extracted by using thematic analysis method. Thus, by using the content analysis method, the commercial ads on the provincial radio of the Hormozgan capital (Voice of Persian Gulf) were reconciled with the optimal pattern that was obtained in the first phase of the research. Surprisingly, it was found that many of the contents and structural features do not match with principles of Khalij Fars (Persian Gulf) radio. Finally, a model consisting of two parts containing both the content and structural features were extracted. Content features of the research are as follows: features of Supervisory & Assessment Department, Commercial Division of IRIB, and Experts of Media & Advertising. Structural features include: Production & Voice Persons (Actors).