ارائه الگوي ارزش ويژه برند در گردشگري سلامت

موضوع مقاله: ارزش ويژه برند گردشگري سلامت عبارت ا ست از مجموعه دارايي ها (يا بدهي هاي ) برند در رابطه با نام و سمبل مقصد گردشگري كه موجب تغييراتي در ارزش خدمات و تجاربي كه در آنجا تعيين مي شود فراهم مي گردد. با توجه به خصوصيات و ظرفبت هاي فرهنگي و اجتماعي و اقتصادي مقاصد گردشگري ايران ، در اين پژوهش سعي شده است ، الگويي براي ارزش ويژه برند در گردشگري سلامت برگرفته از مدل آكر كه با توجه به شرايط ايران و بررسي هاي انجام شده بدست آمده است ، ارائه گردد. روش تحقيق: در اين تحقيق ابتدا به روش فراتركيب تحقيقات پيشين در اين رابطه مورد بررسي دقيق قرار گرفته است. سپس رو آميخته كه شامل روش كيفي و كمي مي باشد اعمال شده است. ابتدا با نظريه داده بنياد و با نرم افزار MAXQDA18 و سپس با استفاده از روش معادلات ساختاري و با نرم افزار SMArtPLS روي داده ها تحليل صورت گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش براي بخش كيفي خبرگان شامل اساتيد رشته بازاريابي و متخصصين گردشگري سلامت ، و در بخش كمي استفاده كنندگان خارجي خدمات گردشگري سلامت در ايران مي باشند. بحث و نتيجه گيري: نتايج نشان داد كه ارزش ويژه برند بيمارستان تحت تأثير مستقيم آگاهي از برند، تداعي برند، كيفيت ادراك شده، وفاداري به برند، مسووليت اجتماعي، ارزش شركت، ارزش مشتري ميباشد. در نتيجه در سطح كلان كشور سرمايه گذاري در اين بخش و برندسازي و توجه به ارزش ويژه برند گردشگري سلامت مي تواند ايران را به يكي از بهترين مقاصد گردشگري سلامت در جهان تبديل نمايد.