طراحي و تبيين الگوي بازاريابي كسب وكارهاي خانگي محور روستايي با رويكرد نظريه پردازي داده بنياد: مورد مطالعه صنايع دستي

مروري دقيق بر يافته هاي پژوهش هاي پيشين در مورد كسب وكارهاي خانگي همواره اين سوال اساسي را مطرح مي كند كه كسب وكارهاي خانگي محور از چه الگو يا شيوه هايي به منظور سازماندهي و توسعه فرايند بازاريابي خود بهره مي گيرند؟ از اينرو هدف اصلي اين تحقيق طراحي الگوي بازاريابي كسب وكارهاي خانگي است كه در آن ضمن مشاركت نظري و توسعه مرزهاي دانش بازاريابي در مشاغل خانگي و همچنين مشاركت عملي و الگوشناسي فعاليتهاي بازاريابي فعالان اين قبيل كسب وكارها با بهره گيري از رويكرد كيفي، با كنكاشي نوپردازانه و ايجاد همگرايي مؤثر بين دو حوزه بازاريابي و كارآفريني به تبيين چگونگي و چيستي فرايند بازاريابي و اجزاي سازنده آن در كسب وكارهاي خانگي بخش صنايع دستي پرداخته خواهد شد. نتايج بررسي نشان داد كه بر اساس مدل پارادايمي داده بنياد، بازاريابي كسب وكارهاي خانگي به عنوان مقوله محوري بر پايه شرايط علي فرد كارآفرين، ايجاد مزيت رقابتي، توسعه نوآوري، مديريت منابع، بهبود فرايند كاري، تمركز بر منابع فرصت و بهره گيري از رويكردهاي علمي و استراتژيك؛ راهبردها و اقدامات مبتني برمديريت كسب وكار، ارتباطات، مشتري، اصلاحات رفتاري و آموزش؛ شرايط زمينه اي با رويكردهاي شناختي، هنجاري و تنظيمي؛ شرايط مداخله گر دروني، بيروني، عملكردي و ساختاري؛ و با پيامدها و نتايج فردي، سازماني و فرهنگي اجتماعي ساختاردهي شده است.