رسانه هاي محلي و توسعه ؛ مطالعه موردي استان زنجان

با توجه به اهميت ارتباطات و رسانه ها در توسعه، هدف اصلي اين تحقيق آگاهي از ديدگاههاي گروههاي برگزيده شهروندان درباره ظرفيتها، سياستها و ميزان موفقيت رسانه هاي محلي در ابعاد مختلف توسعه و نيز نقاط ضعف و قوت رسانه هاي محلي در مقايسه با رسانه هاي سراسري و بين المللي در ارتباط با توسعه است. بدين منظور ديدگاههاي 10 گروه از شهروندان استان زنجان كه با توجه به جايگاه و تاثيرگذاري آنها به مثابه رهبران فكري و گروههاي مرجع استان به شمار مي روند با استفاده از مصاحبه نيمه ساختارمند مورد مطالعه قرار گرفته است. تعداد مصاحبه شوندگان از هر گروه، سه نفر، با استفاده از نمونه گيري هدفمند( در مجموع 30 نفر) انتخاب شده و پاسخ ها با استفاده از روش تحليل مضمون كدگذاري و مفهوم پردازي شده اند. يافته هاي تحقيق نشان مي دهد ميزان شناخت گروههاي مذكور از رسانه هاي محلي استان و توليدات آنها اندك بوده و اين رسانه ها نتوانسته اند موفقيت چنداني در جذب مخاطبان نخبه به دست آورند. علاوه بر آن، اغلب مشاركت كنندگان در تحقيق اعتقاد دارند كه رسانه هاي محلي در ابعاد مختلف توسعه استاني به دلايل مختلف دچار ضعفهايي جدي از جمله عدم تاثيرگذاري و جريان سازي هستند. همچنين اين رسانه ها در مقايسه با نمونه هاي مشابه داخلي و خارجي دچار مشكلاتي چون ضعف در منابع مالي و تجهيزات، كيفيت توليدات، جذب مخاطب و تاثيرگذاري بوده و از مزيت هاي راهبردي محلي بودن، انطباق فرهنگي، هزينه توليد كم و اعتماد مخاطبان بايد بهره برداري بيشتري داشته باشند. راهبرد اصلي پيشنهادي آن است كه براي بهره مندي از ظرفيتهاي ارتباطات براي توسعه در ابتدا بايد توسعه ارتباطات، مبتني بر شاخصهاي مختلف اعم از زيرساختها، رويه ها، منابع مالي، كيفيت توليدات، جذب مخاطب و تاثيرگذاري در دستور كار قرار گيرد.