عوامل موثر بر صنعت گردشگري با تاكيد بر مزيت رقابتي مقصد هاي گردشگري درايران(مطالعه موردي:استان مازندران)

در ساليان اخير رقابت به عنوان يك مفهوم اقتصادي مطرح مي باشد كه اين مفهوم بر توسعه پايدار صنعت گردشگري تاثيرگذار است. اگرچه امروزه مطالعاتي پيرامـون مزيـت رقـابتي در مقصـدهاي گردشـگري جهـان صورت گرفته،امامطالعات جـامع وكـاربردي چنـداني در كشـورمان صـورت نگرفتـه اسـت وايـن لـزوم انجـام چنـين مطالعاتي رابيش ازپيش نمايان مـيسـازد. اين پژوهش با در نظرگرفتن شاخص هايي كه بصورت استاندارد وجود داشته و با استفاده از نظر خبرگان در نهايت مدلي را ارائه مي نمايد و شاخص هاي اصلي با زير شاخص هاي مشخص شده بنام هاي عوامل اوليه،وعوامل ثانويه،عوامل ثالث و در نهايت رقابت پذيري مقصدرابا انجام روش هاي آماري براي تاييد پايايي و روايي تحقيق به تثبيت مي رساند. رتبه بندي ابعاد مدل تحقيق با استفاده از آزمون فريدمن انجام گرديده است كه نشان مي دهد اولويت اول مربوط به متغير منابع موروثي فرهنگي با ميانگين رتبه 11/8، اولويت دوم مربوط به منابع ساخته شده با ميانگين رتبه 03/8، اولويت سوم عوامل حمايتي و موقعيتي با ميانگين رتبه 31/7، اولويت چهارم منابع موروثي طبيعي با ميانگين رتبه 16/7، اولويت پنجم سياستگزاري طرح ريزي و توسعه با ميانگين رتبه 14/7، اولويت ششم منابع و جاذبه هاي كليدي با ميانگين رتبه 81/6، اولويت هفتم شرايط تقاضا با ميانگين رتبه 26/6، اولويت هشتم مديريت مقصد گردشگري با ميانگين رتبه80/5،اولويت نهم قابليت كنترل هزينه با ميانگين رتبه 58/5، اولويت دهم زيرساخت هاي عمومي با ميانگين رتبه 48/5، اولويت يازدهم قابليت تمركز با ميانگين رتبه 27/5 و اولويت نهائي (دوازدهم) مربوط به قابليت تمايز با ميانگين رتبه 06/5 مي باشد.

tourism industry as the invisible export of goodscservice,due to its efficiency on the process of production and employment,is one of the most important and lucrative industries in the world and can play an outstanding role in providing foreing currency income and economical growth and development in countries.based on this ,studying the challenges facing this industry ,especially on the view point of competitive advantage of the world's tourism destining is under the special emphasis of experts in this field. In this study, the researcher, considering 12 indicators that indicators in 4 categories identified as primary factors(cultural heritage resources, natural heritage resources,making resource),and secondary factors(priority of planning and development policy , tourism destination management ,supportive and situational factors), third factors(public infrastructure , demand conditions ,key resources and attractions) , and finally competition(cost control capability, differentiation capability ,focus capability) and using Friedman test on Factors affecting the tourism industry with emphasis on the competitive advantage of tourist destinations in Iran (Case study: Mazandaran province), result of this study showing that categorise of effective factors on attracting tourism is cultural heritage resources, made r esource, supportive and situational factors, natural heritage resources, priority of planning and development policy, key resources and attractions, demand conditions, tourism destination management, cost control capability, public infrastructure, focus capability and differentiation capability.therefore,it can be induced that destination competitiveness,in case of relative importance on other influential factors on mazandaran province tourist destinations enjoys less priority