پيش بيني تمايل حضور مجدد و خريد كالاي آرم دار تماشاگران تيم هاي پرطرفدار پايتخت

The Prediction of Intention to Attend Again and Consumption Marked Merchandises of Spectators of Famous Clubs of Tehran

پژوهش حاضر به منظور پيش­بيني رفتار خريد تماشاگران شامل تمايل جهت حضور مجدد و خريد كالاي آرم­دار انجام شد. تماشاگران حاضر در استاديوم آزادي تهران به عنوان جامعه آماري انتخاب شدند. تعداد 696 تماشاگر به صورت تصادفي انتخاب و به صورت داوطلبانه پرسشنامه­ هاي عوامل مؤثر بر حضور علي محمدي (1390) و رفتار خريد تماشاگران كيم (2008) را تكميل نمودند. نتايج تحليل رگرسيون چندگانه نشان داد، مؤلفه ­هاي هيجان، حضور و حمايت، تعامل و گريز و اطلاعات و جذابيت قابليت پيش­ بيني تمايل جهت حضور مجدد تماشاگران استقلال و پرسپوليس را دارند و همچنين مؤلفه­ حضور و حمايت قابليت پيش­بيني خريد كالاي آرم ­دار را دارد (0/05≥p). به طوري كه مؤلفه حضور و حمايت (beta= 0.182) بيشترين و تعامل و گريز (beta= 0.92 ) كمترين تأثير را بر تمايل جهت حضور مجدد تماشاگران داشتند. براساس نتايج پژوهش حاضر مي­توان به مديران و مسئولين اين باشگاه­ ها پيشنهاد داد كانون­ هاي هواداري را فعال­تر نمايند، هيجان مسابقات را بالا برده و اطلاعات و دانش هواداران را افزايش دهند.

This study was done to predict Consumption Behavior of spectators including tendency to Attend Again and purchasing marked merchandises. So, using correlation method, presented spectators in Azadi Stadium are chosen as statistical population. 696 people were chosen randomly and fill Alimohammadi's questionnaire of factors affecting presence and Kim's questionnaire of spectators' Consumption Behavior. Results from multiregression analyze show that excitement, attendance & support, interaction & escape and information & attractiveness components have ability to prediction tendency to spectators of Esteghlal and Perspollis Attend Again and attendance and support components have ability to prediction purchasing marked merchandises. Attendance and support components have the most influence and interaction and escape have the least effect on spectators' tendency to Attend Again. According to these results, it can be suggested to managers of this clubs to more activate fan clubs, increase matches excitements and improve knowledge of spectators.