عنوان مقاله :
ارزيابي تاثير ابعاد حمايت ورزشي بر ارزش ويژه برند حاميان( مورد مطالعه: شركت همراه اول )
عنوان به زبان ديگر :
Evaluation the Effects of Sport Teams Sponsoring Dimensions on Sponsors Brand Equity (Case Study: Mobile Communication Company of Hamrah Aval)
پديد آورندگان :
خبيري، محمد دانشگاه تهران، تهران، ايران - دانشكده تربيت بدني و علوم ورزشي - گروه مديريت ورزشي , اسد پور، محمدرضا دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران - دانشكده مديريت و حسابداري , كرم پور، عبدالحسين دانشگاه شيراز، شيراز، ايران - دانشكده اقتصاد، مديريت و علوم اجتماعي - گروه مديريت
كليدواژه :
حمايت ورزشي , برند , فضاي تبليغاتي , پوشش تلويزيوني
چكيده فارسي :
امروزه شركت هاي تجاري پذيرفته اند كه حمايت ورزش مي تواند به منزله يك ابزار تبليغاتيِ قدرتمند در راستاي ارتقاي ارزش برند آنها عمل كند. هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير ابعاد حمايت ورزشي بر ارزشويژه برند حاميمالي، با تحقيق در مورد شركت همراهاول ميباشد. روشتحقيق از نوع توصيفي- تحليلي و از ديدِ هدف تحقيق، كاربردي بوده كه با استفاده از معادلات ساختاري انجام گرفتهاست. جامعهآماري پژوهش متشكل از هواداران تيم هاي پرسپوليس و استقلالِ عضو سامانه ي هواداري شركت همراهاول بوده؛كه براساس روش نمونهگيريِ تصادفيِ طبقه اي، تعداد 393 پرسشنامه از طريق حضوري جمعآوري گرديد. براي جمع آوري اطلاعات اوليه نيز از پرسشنامه محقق ساخته استفادهشدهاست؛ كه روايي آن به صورت صوري، با تاييد اساتيد مديريت ورزشي و بازاريابي، پايايي از طريق آلفاي كرونباخ(0.95=α)و روايي سازه از طريق تحليلعاملي تاييدي بدست آمد. نتايج نشان مي دهد مدل پيشنهادي پژوهش از برازش خوبي برخوردار بوده و شش بُعد حمايت ورزشي بر ارزش ويژه برند حامي تاثير مثبتي دارد و تمام فرضيههاي پژوهش تاييد شد. باتوجه به نتايج توصيه ميشود حاميان بر مبناي ابعادي مانند پوشش تلويزيوني و فضاهاي تبليغاتي اقدام به طرح ريزي برنامه هاي بازاريابي براي بالابردن ارزش ويژه ي برند خود نمايند.
چكيده لاتين :
Today, commercial companies have accepted that sportsponsoring can act as a
powerful tool for promoting their value. This study examines the impact of
sponsorship aspects on brand equity of sponsor while researching about Hamrah Aval Company. The research method is descriptive-analytical, and is practical in terms of research target. The research is implemented using Structural Equation
Modeling (SEM). The statistical population of the research is consisted of the fans
of Perspolis and Esteghlal football teams who are members of HamrahAval fan
system.393 questionnaires were collected using stratified random sampling in
the field.A researcher made questionnaire was used to collect primary data.The
validity of the questionnaire was checked using confirmation of sport
management and marketing professors, and its reliability was tested using
Cronbach's alpha (α=0.95), and construct validity was made through
confirmatory factor analysis.The findings showed that the suggested research
model had a good fitness and all of the six aspects of sport sponsorship had a
significant effect on the brand equity of the sponsor, and all the research
hypotheses were confirmed.According to the findings, it is recommendedthat
brand sponsors plan marketing activities (TV coverage and advertisements) to
promote their brand equities.
عنوان نشريه :
پژوهش در مديريت ورزشي و رفتار حركتي
