شناسايي راهبردهاي جذب حامي در ليگ برتر فوتبال زنان ايران

Identifying Strategies for Attracting Sponsors in the Women's Football League of Iran

هدف پژوهش حاضر مطالعه راهبردهاي جذب حاميان در ليگ برتر فوتبال زنان ايران بود. پژوهش به شيوه دلفي انجام شد. در گام اول، چهار دسته راهبردهاي قانون گذاري، پخش رسانه اي، برنامه هاي سازمان ليگ فدراسيون و برنامه هاي باشگاه ها فهرست شدند. سپس، نظرات خبرگان دربارۀ اين راهبردها طيِ سه مرحله، جمع آوري شد. جامعۀ پژوهش متشكل از دو گروه بود: 1) صاحب نظران دانشگاهي؛ 2) مربيان و سرپرستان تيم هاي ليگ برتر فوتبال زنان. 21 نفر به روش قضاوتي به عنوان گروه دلفي انتخاب شدند. اعضاي دلفي دربارۀ 25 گزارۀ پژوهش، به اجماع رسيدند. «پخش تلويزيوني بازي ها؛ توجه برنامه هاي پرمخاطب ورزشي؛ و مجوز شبكههاي تلويزيوني اختصاصي» بيشترين و «دولتي كردن تيم هاي بانوان» كمترين ميزان توافق را كسب كردند. چهار دسته راهبردهاي ارائه شده به صورت راهبردهاي رسانه اي، فعاليت هاي باشگاه ها، فعاليت هاي سازمان ليگ فدراسيون و تصميمات قانونگذاري، اولويت بندي شدند. در كل، مهم ترين راهبردها به رسانه مربوط مي شود كه نشان مي دهد حاميان از پيوند با فوتبال زنان، به دنبال ديده شدن هستند تا به جامعه هدف گسترده تر يا وفادارتري دست يابند. بنابراين، با توجه به حساسيت هاي مذهبي و اجتماعي نسبت به زنان، براي رفع چالش هاي رسانه اي، نياز به رايزني با گروه هاي صاحب نفوذ اجتماعي و سياسي دارد. همچنين، عملكرد باشگاه ها مي بايست با هدف افزايش ارزش تجاري ليگ و جذابيت آن ارتقا يابد.

The purpose of this study was to identify strategies attracting sponsors for Iranian women's football league. This study conducted in Delphi technique. First, strategies attractiing sponsors were listed in four categories: legislation, media broadcasting, federation/ league organization programs, and club programs. Then, the experts' opinions on these strategies were collected in three times. The research population consisted of two groups: 1) academic experts; 2) coaches and supervisors of the women's football teams in Pro league. 21 persons were selected as Delphi panel by judgment sampling. Delphi panel reached a consensus on 25 proposed strategies. "Games broadcasting; popular sports TV programs’ focus; and license for launching private TV” had the most and "governmentalized women's teams" had the least agreement. Media strategies, club activities, federation/league organization activities, and legislative decisions were prioritized, respectively. According to the results, the most important strategies were related to the media, which shows that sponsors were associated with women's football because of more public exposure and wider or more loyal target community. Therefore, with the social and religious sensitivities about women, resolving media challenges requires negotiation with socially and politically influential groups. Also, the performance of clubs should be improved to increase the league's commercial value and attractiveness.