تعيين عوامل موثر بر انقطاع حمايت مالي حاميان باشگاه‌هاي ليگ ‌برتر فوتبال ايران

determining the interruption factors of sponsor’s sponsorship from football club of premier league in iran

هدف از پژوهش حاضر، تعيين عوامل موثر بر انقطاع حمايت مالي حاميان باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال كشور بود. جهت انجام اين پژوهش، 10 شركت كه مجموعا از 8 باشگاه طي 6 سال گذشته (1390-1396) حمايت كرده بودند و پس از آن حمايت خود را قطع نموده اند، مورد بررسي قرار گرفته‌اند. براي جمع آوري داده‌هاي تحقيق از پرسشنامه پژوهشگر ساخته متشكل از 56 سوال استفاده شد كه روايي آن به تأييد 8 تن از متخصصان در اين زمينه رسيد و پايايي آن نيز با استفاده از آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي سنجيده شد )ضرايب آلفاي كرونباخ براي تمامي عوامل بيشتر از 7/0 و ضرايب پايايي تركيبي براي تمامي عوامل بيشتر از 8/0 بدست آمد). براي تجزيه و تحليل داده‌ها و شناسايي اثر متغيرهاي تحقيق از مدل يابي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي به وسيله‌ي نرم افزار Smart PLS 3 استفاده شده است. نتايج نشان داد كه از بين 9 عامل بررسي شده، شركت‌هاي حامي تنها 5 عامل را در قطع حمايت خود موثر مي‌دانستند، اين عوامل به ترتيب اهميت شامل عوامل فني (بازيكنان و كادر فني)، مناسب نبودن مشوق‌هاي حمايتي، عوامل اقتصادي، عوامل قانوني و عوامل فرهنگي مذهبي مي‌باشند. به طور كلي مي‌توان گفت قريب به اتفاق شركت‌ هايي كه به حمايت خود خاتمه داده‌اند به نوعي از حمايت خود ناراضي بوده‌اند يا حداقل حمايت از باشگاه مورد نظر نتوانسته است انتظارات آن‌ها را برآورده سازد.

The purpose of this study was to determining the interruption factors of sponsor’s sponsorship from football club of premier league in iran .The statistical population of the study involved the sponsors of the Iranian Football League clubs. To carry out this research, 10 companies that have supported 8 clubs over the past six years and disassociated their support have been studied. A researcher-made questionnaire comprising 56 questions was used to collect the research data. its validity was confirmed by 8 experts in this field and its reliability was measured using cronbach's alpha and composite reliability, with Cronbach " s alpha coefficients for all factors higher than 0/7 and composite reliability coefficients were obtained for all factors more than 0/8. for analyzing the data and determining the effect of the variables, structural equation modeling with partial least squares approach was used by Smart PLS 3 software.The results indicated that among the nine factors considered, sponsoring companies only demonstrate five factors in discharging their support. These factors based on importance include technical factors (players and technical staff), the inadequacy of supportive incentives, economic factors, legal factors, and cultural-religious factors. Advertising factors, political factors, the inadequacy of infrastructure and management factors have also been studied, which shown not to be an effective factor, We conclude that the majority of firms that discharged their sponsorship have been dissatisfied , or at least the sponsorship of the club could not satisfy their expectations.