تأثير قابليت هاي بازاريابي، نوآوري و يادگيري بر عملكرد بنگاه هاي كوچك و متوسط ورزشي

The Impact of Innovation, Marketing and Learning Capabilities on the Performance of Small and Medium-sized Sport Enterprises

تغييرات سريع در فناوري و شرايط محيطي امروز، بنگاه‌هاي ورزشي را مجبور ساخته تا با كاربست قابليت‌ها و منابع، خود را با شرايط جديد بازار تطابق داده و به عملكرد بالاتري دست يابند. بر همين اساس، هدف اين پژوهش بررسي تأثير قابليت‌هاي بازاريابي، نوآوري و يادگيري بر عملكرد بنگاه‌هاي كوچك و متوسط ورزشي است. جامعه آماري پژوهش شامل كارآفرينان فعال در زمينه‌هاي مرتبط با صنعت ورزش (توليد و خدمات) است كه تعداد 169 نفر به‌عنوان نمونه آماري با فرمول كوكران و به روش تصادفي انتخاب و مورد آزمون قرار گرفتند. در اين پژوهش از پرسش‌نامه به عنوان ابزارگردآوري اطلاعات استفاده شده است. ضمناً تحليل مدل اين پژوهش از روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار ليزرل انجام گرفته است. نتايج به‌دست آمده نشان مي‌دهد كه هر يك از قابليت‌هاي بازاريابي، نوآوري و يادگيري تأثير مستقيم و معناداري بر عملكرد بنگاه‌هاي ورزشي دارند. بنابراين، قابليت هاي بازاريابي، نوآوري و يادگيري مي توانند به‌عنوان عامل اساسي در كسب مزيت رقابتي و عملكرد بنگاه‌هاي ورزشي شناخته شوند.

Rapid changes in technology and environmental conditions today have forced sports firms to adapt to new market conditions and achieve higher performance using their capabilities and resources. Accordingly, the purpose of this study is to investigate the impact of marketing, innovation and learning capabilities on the performance of small and medium sizes sports enterprises. The statistical population of the study consists of active entrepreneurs in related fields of the sports industry (production and service) that 169 persons were selected and tested by Cochran formula and randomly. In this study, questionnaires have been used to collect the data. The analysis of the survey model has been done using Lisrel software. The results show that each of the marketing, innovation and learning capabilities has a direct and significant impact on the performance of sports enterprises. Therefore, marketing, innovation, and learning capabilities can be identified as essential factors in the competitive advantage and performance of sports enterprises.