كليدواژه :
تبليغات اينترنتي , كسب وكار اينترنتي , شغل , فرهنگ سازماني
چكيده فارسي :
نياز به تبليغات در فضاي اينترنت امروزه به يك ضرورت براي كسب وكارهاي اينترنتي و غيراينترنتي تبديل شده است. كسب وكارهاي ديجيتال ماركتينگ، كسب وكارهاي نوپايي در ايران است كه تحليل جامعه شناختي اين كسب وكارها يكي از نيازهاي ضروري جهت رشد و توسعه آنها است. اين مقاله سعي دارد عوامل موثر بر اشتغال افراد در كسب وكار هاي تبليغاتي اينترنتي را احصاء و مورد بررسي قرار دهد. براي دستيابي به اين مهم، پس از كنكاش در نظريات مختلف جامعه شناسي، روان شناسي، علوم تربيتي و... يك مدل نظري با رويكرد بين رشته اي ارايه شد و6 متغير استعداد، علاقه، فرهنگ سازماني، مزاياي شغلي، طبقه اجتماعي اقتصادي و بازار كار به عنوان عوامل مهم تاثيرگذار بر اشتغال در كسب وكارهاي تبليغاتي اينترنتي تعيين شد. سپس با توزيع پرسشنامه محقق ساخته در بين نمونه جامعه آماري، فرضيات تحقيق مورد آزمون قرار گرفت و با استفاده از آزمون همبستگي اسپيرمن معناداري 5 فرضيه از 6 فرضيه با متغير وابسته «اشتغال» (به جز عامل طبقه اجتماعي اقتصادي) مورد تاييد قرار گرفت. همچنين بر اساس يافته هاي آزمون معادلات ساختاري (ليزرل) معناداري متغيرهاي مستقل «علاقه» و «بازار كار» با متغير وابسته «اشتغال» مورد تاييد قرار نگرفت و مشخص شد كه عامل استعداد (با ضريب استاندارد 3/0) و مزاياي شغلي (با ضريب استاندارد 62/0) بيشترين تاثير را در جذب شاغلين به كسب وكارهاي تبليغاتي اينترنتي داشته اند.
چكيده لاتين :
Today, Internet advertising (digital marketing) has become a necessity for online and offline businesses. As such, digital marketing businesses are also emerging in Iran and, therefore, need sociological analysis for their growth and development. Given the importance of the subject, this study is an attempt to enumerate the factors affecting individuals' employment in online advertising businesses. In order to access the same, the theoretical research model of the study presented an interdisciplinary approach after examining various sociological, psychological and educational theories and hence, identified six variables i.e., talent, interest, organizational culture, job benefits, socio-economic class and labor market as important factors influencing employment in online advertising businesses. Then, a researcher-made questionnaire was distributed among the statistical population, the research hypotheses were tested, and using the Spearman's correlation coefficient, 5 out of 6 hypotheses with employment as a dependent variable (except socio-economic factor) were confirmed. Additionally, based on the findings of the structural equations (LISREL), the significance of independent variables of interest and labor market with employment dependent variable were not confirmed and it was found that talent (standard coefficient 0.3) and job benefits (standard coefficient 0.62) had the greatest impact in attracting employees to online advertising businesses.
