ارائه مدل بازايابي ويروسي در انتخابات مجلس شوراي اسلامي ايران

Presenting a viral recovery model in the elections of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms

امروزه ‌بازاريابي ويروسي با مزايايي همچون هزينه‌ي كم‌تر و تاثير‌گذاري بيش‌تر، به گزينه‌اي ايده‌آل براي استراتژي تبليغاتي تبديل‌ شده است. اين پژوهش آميخته (كمي) با هدف ارائه مدل بازايابي ويروسي در انتخابات مجلس شوراي اسلامي ايران انجام‌گرفته است. ولي جامعه آماري پژوهش در بخش كمي شامل نمايندگان مجلس شوراي اسلامي منتها محدود به دوره‌هاي دهم و يازدهم مجلس شوراي اسلامي بودند. براي تعيين حجم نمونه از قرعه‌كشي استفاده شد و با تقسيم جغرافيايي كشور به پنج منطقه شرق، غرب، شمال، جنوب و مركز از هر منطقه به قيد قرعه يك استان انتخاب شد. در منطقه غرب استان ايلام، در شرق استان خراسان رضوي، در شمال استان گيلان، در جنوب استان خوزستان و در منطقه مركزي استان يزد انتخاب شدند. تعداد نمايندگان اين استان ها در دو دوره دهم و يازدهم مجلس شوراي اسلامي 112 نفر بود كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و فرمول كوكران حجم نمونه 87 نفر تعيين شد. پس از گردآوري داده‌ها اين داده‌ها با استفاده از نرم افزار اسمارت PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند و روابط بين اجزاي مدل پارادايمي كوربين كه به صورت نه فرضيه مطرح شده بودند نيز تاييد شدند كه حاكي از تبيين مدل پژوهش است. متغيرهاي شرايط علي شامل تحليل رفتاري و محيطي مي باشد. متغيرهاي شرايط زمينه اي شامل عملكرد بازاريابي ويروسي است .متغيرهاي پديده اصلي تمركز و درك استراتژيك مي باشد . متغير كيفيت خدمات بازاريابي ويروسي در دسته راهبردها قرار مي گيرد.و در آخر متغير توسعه بازاريابي سياسي متعلق به پيامدها است . مديريت داده‌ها و اطلاعات ويروسي شرايط مداخله گر در مدل هستند و فرضيات عبارت بودند از اينكه: شرايط علي بر شرايط زمينه اي داراي اثر معنا داري است و شرايط علي بر شرايط مداخله گر داراي اثر معناداري است و همچنين شرايط علي بر پديده اصلي اثري معنادار دارد كه در آن شرايط زمينه بر پديده اصلي داراي اثري معنادار است و شرايط مداخله گر بر پديده اصلي داراي تاثيري معنادار است شرايط زمينه اي بر راهبردها داراي تاثيري معنادار است و شرايط مداخله گر بر راهبردها داراي تاثيري معنار است پديده اصلي بر راهبردها داراي تاثيري معنادار است راهبردها بر پيامدها تاثيري معنادار دارند. در پايان نيز پيشنهادات و محدوديت هاي مرتبط با موضوع پژوهش ارائه شد.

Today, viral marketing with benefits such as lower cost and greater effectiveness, has become an ideal option for advertising strategy. This study was conducted with the aim of presenting a viral recovery model in the elections of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms of Iran. Required data were collected using a questionnaire. The statistical population in this study included members of the Islamic Consultative Assembly in the tenth and eleventh terms. To determine the sample size, a lottery was used and by dividing the country geographically into five regions of east, west, north, south and center, one province was selected from each region by lot. They were selected in the western region of Ilam province, in the east of Khorasan Razavi province, in the north of Gilan province, in the south of Khuzestan province and in the central region of Yazd province. The number of representatives of these provinces in the two tenth and eleventh terms of the Islamic Consultative Assembly was 112, which was determined using a simple random sampling method and Cochran's formula of 87 people. After collecting the data, these data were analyzed using Smart PLS software and the relationships between the components of the model, which were presented as nine hypotheses, were also confirmed, which indicates the explanation of the research model.