كليدواژه :
توليدات نمايشي , شبكه‌هاي برون‌مرزي , ماتريس سوات , مخاطبان بين‌المللي , صدا و سيما
چكيده فارسي :
توليدات نمايشي محبوب‌ترين و پيچيده‌ترين محصول رسانه‌اي هستند. از اين رو، توليد و پخش آنها در شبكه‌هاي برون‌مرزي صداوسيما، در مقام رسانه‌هايي با ظرفيت كنشگري در روندهاي فرهنگي منطقه‌اي و فرامنطقه‌اي، نيازمند تدوين راهبردهاي كارآمد است. بر اين اساس، هدف اين مقاله، پيشنهاد راهبردهاي مطلوب براي توليدات نمايشي در برون‌مرزي صداوسيما است. براي دستيابي به اين هدف آراء 11 صاحبنظر، در چارچوب ماتريس سوات (SWOT) احصا و تدوين شدند. تعداد صاحب‌نظران به روش «نمونه‌گيري زنجيره‌اي» و شاخص «اشباع نظري» تعيين شده است. در تفكيك و ادغام نظرات حاصل از «مصاحبه عميق»، از تكنيك «مقايسه دائمي» استفاده شده است. در مجموع 24 راهبرد در چهار دسته راهبردهاي تهاجمي، رقابتي، محافظه‌كارانه و تدافعي صورت‌بندي و تبيين و براساس شرايط و اقتضائات كنوني برون‌مرزي اولويت‌بندي شدند. از مهم‌ترين اين راهبردها مي‌توان به اين موارد اشاره كرد: توليد محصولات نمايشي با برند «پاك، سالم و حلال»، تقويت و تكميل ساختار نيروي انساني، جذب بودجه كافي، استفاده از اشتراكات تمدني، گفتماني و فرهنگي با كشورهاي مختلف، تشكيل كارگروهي تخصصي براي ارائه مشاوره به گروه‌هاي توليد محصولات نمايشي و پشتيباني و تقويت تعامل با عوامل، گروه‌ها، اتحاديه‌ها و مراكز رسانه‌اي و هنري منطقه‌اي و بين‌المللي همسو. نتيجه مقاله نشان مي‌دهد كه راهبردهاي تهاجمي در مقايسه با ساير راهبردها در اولويت هستند، هرچند تركيبي از تمام راهبردها در مقاطع مختلف راهگشا خواهد بود.
چكيده لاتين :
Dramas are the most popular and complex media product. Therefore they are produced and distributed by IRIB World Service, as a media with active capacity in regional and trans-regional cultural trends, requires formulating effective strategies. So, the purpose of this paper is to propose favorable strategies for making dramas in IRIB World Service. To achieve this goal, the opinions of 11 experts were extracted and edited within the SWOT Matrix. The number of experts is determined by “chain sampling” and “theoretical saturation” index. Separating and merging comments from "in-depth interview", the "Permanent Comparison" technique is used. A total, 24 strategies were formulated and explained in four categories of offensive, competitive, conservative and defensive strategies. Then they prioritized based on current conditions and requirements in IRIB World Service. These are the most important of these strategies: making dramas with the brand "Clean, Healthy and Halal", strengthening and completing the structure of the manpower, getting enough funding, utilizing civilizational, discourse and cultural sharing with different countries, setting up a specialized teamwork to provide advice to making drama groups, supporting and cooperating with compatible regional and international agents, groups, unions and centers that are active in the arts and media. the result of the paper shows that aggressive strategies are prioritized over other strategies, although a combination of all strategies will be helpful at different situations.
