نقش تعديل‌كنندگي خو گرفتن با رسانه اجتماعي و شدت رابطه در ارتباط بين اعتماد و قصد بازديد در صنعت گردشگري تبريز

امروزه پذيرفتن رسانه‌هاي اجتماعي به عنوان جزئي از گردشگري و كسب‌وكار منجر به موفقيت بيشتر صنايع در دنيا شده است؛ بنابراين هدف اين مطالعه، تحليل نقش تعديل‌كنندگي خو گرفتن با رسانه اجتماعي و شدت رابطه در ارتباط ميان اعتماد و قصد بازديد در صنعت گردشگري شهر تبريز است كه اطلاع‌يابي از رسانه اجتماعي نيز از اولويت‌هاي اين بررسي است. جامعه آماري اين پژوهش گردشگران داخلي و خارجي شهر تبريز است كه به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده از نظرات 263 گردشگر براي بررسي پژوهش كمك گرفته شده است. پژوهش حاضر به صورت كمي است و براي سنجش رابطه بين متغيرها نيز از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج تحليل داده‌ها نشان مي‌دهند كه به جز نقش تعديل‌كنندگي شدت رابطه در ارتباط بين اطلاع‌يابي از رسانه اجتماعي و قصد بازديد، همه روابط معنادار و قابل‌توجه است. اين مطالعه نشان مي‌دهد، زماني كه افراد از رسانه مورد نظر، آشنايي دقيق‌تري داشته باشند، اعتماد به رسانه موجبات افزايش بازديد از محل مورد نظر را فراهم مي‌كند.

Today, accepting social media as part of tourism and business has led to the success of most industries in the world. Therefore, the purpose of this study is to analyze the role of social media involvement and tie strength moderating in relationship between trust and visit intention in the tourism industry of Tabriz. In this area, the social commerce information seeking is also the priority of this review. The statistical population of this study is domestic and foreign tourists of Tabriz which was selected by simple random sampling from 263 tourists' opinions. The present study is quantitative and structural modeling is used to measure the relationship between variables. The results of the data analysis show that, apart from the role of tie strength moderation in the relationship between social commerce information seeking and visit intention, all relationships were meaningful and significant. This study shows that when people are more aware of the target media, trust in the media increases the number of visits to the target location.