اثر مسئوليت اجتماعي بر پشتيباني از گردشگري پايدار در شهر سرعين

هدف پژوهش حاضر تبيين نقش مسئوليت اجتماعي در پشتيباني از گردشگري پايدار با نقش ميانجي منافع و هزينه‌هاي گردشگري از ديدگاه جامعه ميزبان در شهر سرعين است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش پژوهش، پيمايشي مبتني بر پرسشنامه است. جامعه آماري اين پژوهش را ساكنان شهر سرعين تشكيل ميدهند كه تعداد 384 نفر آنان به عنوان نمونه (به روش نمونه گيري در دسترس) انتخاب شدند. تحليل داده‌ها و آزمون فرضيهها با روش تحليل عاملي تاييدي و مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از روش حداقل مربعات معمولي (OLS) به كمك نرم‌افزارهاي SPSS و LISREL انجام شد. نتايج تحقيق حاكي از وجود تاثير مثبت و معنادار مسئوليت اجتماعي بر منافع ادراك‌شده و پشتيباني از گردشگري پايدار و نيز منافع ادراك‌شده بر پشتيباني از گردشگري پايدار است. همچنين مسئوليت اجتماعي بر هزينه‌هاي ادراك‌شده تاثير معنادار و منفي دارد. در نهايت، منافع ادراك شده، نقش ميانجي در تاثير مسئوليت اجتماعي بر پشتيباني از گردشگري پايدار دارد؛ اما نقش ميانجي هزينه هاي اداراك شده بر تاثير مسئوليت اجتماعي بر پشتيباني از گردشگري پايدار مورد تاييد قرار نگرفت.

The purpose of the present study is to explain the role of social responsibility in supporting sustainable tourism by mediating the benefits and costs of tourism from the perspective of the host community in Sarein. The purpose of this research is applied and the research method is questionnaire based survey. The statistical population of this study is inhabitants of Sarein city, 384 of them were selected as sample (available sampling method). Data analysis and hypothesis testing were performed by confirmatory factor analysis and structural equation modeling using ordinary least squares (OLS) with SPSS and LISREL software. The results indicate that social responsibility has a significant and positive impact on perceived benefits and support for sustainable tourism, as well as perceived benefits on sustainable tourism support. Social responsibility also has a significant and negative effect on perceived costs. Finally, perceived benefits play a mediating role in the impact of social responsibility on sustainable tourism support;