طراحي و تبيين مدل هتلداري سبز سودآور مبتني بر استراتژي داده بنياد

نظر به اهميت موضوع هتلداري سبز در چشم انداز صنعت گردشگري، هتلداران بايد اطمينان حاصل نمايند كه تدوين و پياده سازي استراتژي هاي زيست محيطي، ضمن مشروعيت بخشي به فعاليت تجاري آن ها در جامعه، باعث بهبود عملكرد مالي و سودآوري نيز خواهد شد. هدف اصلي اين پژوهش، طراحي مدل هتلداري سبز سودآور مبتني بر نظريه پردازي داده بنياد مي باشد و از طرح نظام مند اشتراوس كوربين استفاده شده است. به منظور گردآوري داده ها با 16 خبره علمي- عملي شامل خبرگان شاغل در صنعت هتلداري و اساتيد دانشگاه، مصاحبه هاي باز صورت گرفت. طبق دستور العمل كدگذاري باز، محوري و انتخابي، داده ها در قالب 15 مقوله فرعي و 6 مقوله اصلي مفهوم سازي شده است. مدل يكپارچه هتلداري سبز سودآور نشان مي دهد كه سودآوري هتل ها تابعي از بستر محيطي حاكم بوده و بستر محيطي حاكم(مقوله علي)، به عنوان شرط علّي بروز رفتارهاي سبز(مقوله محوري) به شمار مي رود و توانمندي هاي سبز(مقوله كنش و واكنش)، عوامل درون سازماني(عوامل مداخله گر) و ثبات نسبي (عوامل زمينه اي)، منجر به پيامد نهايي يعني عملكرد مالي سودآور مي شود. با توجه به شكاف تحقيقاتي در اين زمينه، پيشنهاد مي شود كه به موضوع هتلداري سبز به عنوان يك موضوع مهم در چشم انداز مطالعات گردشگري، توجه بيش تري شود.

Considering the importance of green hospitality in the tourism industry perspective, hoteliers need to ensure that the formulation and implementation of environmental strategies, while legitimizing their business activities in the Society, also improves financial performance and profitability. The main purpose of this study is to design a profitable green hospitality model based on grounded theory and it uses the systematic design of Strauss and Corbin. In order to collect data, 16 open-ended interviews were conducted with experts in the hospitality industry and university professors. According to the open, axial and selective coding instruction, the data is conceptualized into 15 subcategories and 6 main categories. Integrated model of profitable green hospitality shows that hotel profitability is a function of the dominant environmental context, and the dominant environmental context (causal category) is the causal condition for green behaviors (Axial category) and green capabilities (Action and reaction category), intra-organizational factors (interfering factors) and relative stability (contextual factors) lead to the ultimate outcome, namely profitable financial performance. Given the research gap in this area, it is suggested to pay more attention to the topic of green hospitality as an important topic in the perspective of tourism studies.