قراين در آرايه‌هاي معنوي تبليغات چاپي (جامعه مطالعه: تبليغات چاپي جايزه‌ كلايو در 2007- 2016)

آرايه‌هاي معنوي، درصورت تفسير صحيح دريافتگر از آن‌ها، نتايج مثبتي براي تبليغ خواهند داشت، در غير اين‌صورت در دريافتگر تمايل منفي به تبليغ ايجاد مي‌كنند. براي اجتناب از اين امر، طراحان در تبليغات‌شان سرنخ‌هايي (قرايني) به‌دست دريافتگر مي‌دهند تا مقصودشان را دريابند. پژوهش‌هاي انجام شده تأثير قراين در واكنش دريافتگر را مورد مطالعه قرار داده‌اند. آن‌ها قراين را بدون ذكر انواع‌شان در دو دسته كلي تصويري و نوشتاري قرار مي‌دهند و قراين را صرفا مرتبط با آرايه مي‌دانند و پاسخي به اين سئوال نداده‌اند كه «چه قرايني زيرگروه اين دو دسته قراين قرار مي‌گيرند و چه ارتباطي با ساير اجزاي تبليغ دارند»؟ هدف اين پژوهش اين است كه زيرمجموعه‌هاي اين دو گروه را شناسايي كند و ارتباط آن‌ها با ساير اجزاي تبليغ را مشخص نمايد. براي اين منظور، به روش تحليل محتوا و رويكرد كيفي تبليغات چاپي كلايو مورد بررسي قرار گرفتند تا انواع قراين در آن‌ها شناسايي شوند. سپس، فراواني آن‌ها در گروه‌هاي تصويري و نوشتاري و در ارتباط با اجزاي تبليغ محاسبه شد. در اين راستا هفت قرينه را شناسايي كرد كه در گرو‌ه‌هاي تصويري يا نوشتاري قرار مي‌گرفتند. نتايج نشان مي دهد كه فراواني تصويري (%20.2) بيشتر از نوشتاري (%14.3) بوده است؛ زيرا تصاوير قابل‌فهم‌تر، تأثيرگذارتر، و مخيل‌ترند. همچنين فراواني قراين مرتبط با آرايه (%22.7) بالاتر از قراين مرتبط با محصول (%14.5) بوده است؛ اين امر تلاش طراحان را براي تفهيم آرايه به دريافتگر نشان مي‌دهد.