طراحي الگويي جهت اخذ سهم بيشتر از بازارهاي بين‌المللي براي محصولات تصويري و سينمايي ايران

هدف: سينماي ايران با وجود موفقيت‌هاي چشمگير در جشنواره‌هاي بين‌المللي، در كسب سهم از بازارهاي جهاني ناموفق بوده است. اين تحقيق بين‌رشته‌اي، ضمن بررسي عوامل موثر بر ورود سينماي ايران به بازارهاي بين‌المللي، تلاش مي‏كند دريابد محصول سينماي ايران در چه بستري تبلور يافته، چه گام‌هايي را براي كسب سهم از بازارهاي بين‌المللي پيموده و براي اين منظور چه اقدامات برنامه‌ريزي‌شده‌اي بايد صورت گيرد تا بتوان فاصله آن را با كشورهاي صاحب سهم در بازارهاي جهاني مشخص كرده و در جهت پيشبرد هدف بين‌المللي‌شدن، راهكارهاي لازم را ارائه داد. عوامل كلان اثرگذار بر كليه كسب و كارها به طور عام و عوامل خاص اين كسب و كار مورد بررسي قرار گرفته و در نهايت، پيامدهاي چنين راهكارهايي روشن مي‌شود. از اين رو، هدف از انجام اين تحقيق، ارائه الگويي جامع براي ورود محصولات تصويري و سينمايي ايران به بازارهاي بين‌المللي است. روش: اين تحقيق كيفياكتشافي با اتكا به الگوي نظام‌مند اشتراوس و كوربين درباره نظريه‌پردازي داده‌بنياد با استفاده از 23 مصاحبه با متخصصان شامل مديران و عوامل سينمايي، فعالان عرصه پخش بين‌المللي محصولات تصويري و اساتيد رشته‌هاي مديريت رسانه و مديريت بازاريابي انجام شده است. يافته‌ها:: : الگوي ارائه‌شده، نقشه‌اي فراگير از شرايط حال حاضر محصولات تصويري و سينماي ايران از منظر امكان ورود به بازارهاي بين‌المللي فراهم كرده و جوانب مختلف آن را بررسي كرده است. نتيجه‌گيري: يك‌جانبه‌نگري، عدم وجود روح جمعي و عدم تخصص‌گرايي مانع از اقدامي صحيح براي ورود سينماي ايران به بازارهاي بين‌المللي بوده است. ناديده‌گرفتن لزوم صنعتي‌شدن سينما و عدم‌توجه به قدرت رسانه‌اي آن، و صرف اتكا به بازاريابي و بازرگاني كه آن هم به‌درستي انجام نمي‌شود، مانع از آن شده تا سينماي ايران بتواند سهمي از بازارهاي جهاني را از آن خود كند. اما ورود فيلم‌هاي ايراني به بازارهاي بين‌المللي به عنوان پرچمدار فرهنگ و هنر مي‌تواند هويت ملي كشور را بازنمايي كرده و به حفظ اعتبار كشور در عرصه ديپلماسي عمومي كمك كند. همچنين، كاركرد تجاري سينما به شرط تكميل‌شدن چرخه صنعتي آن، منبع مهمي براي رشد صادرات غيرنفتي و كمك به استقلال اقتصاد كشور از نياز به ارز حاصل از صادرات نفت خواهد بود.