تاثير رنگ بسته‌بندي بر به خاطرسپاري نام تجاري در كودكان (7 تا 12 سال)

هدف: در سال هاي اخير تغييرات اجتماعي و فرهنگي باعث شده است كه كودكان در كانون توجه قرار گيرند. اين موضوع سبب شده است كه كودكان در تصميم هاي خريد مشاركت داشته و به مصرف كننده تبديل شوند. در اين ميان به دليل توانايي پايين كودكان در پردازش اطلاعات، شركت ها در شناسايي محصولات خود به اين گروه مصرف‌كننده با چالش روبه‌رو هستند. هدف از  اين مطالعه بررسي تأثير رنگ بسته بندي محصول بر روي به خاطرسپاري نام تجاري (به يادآوردن و تشخيص) در كودكان با سن و مقاطع تحصيلي متفاوت، مي باشد. روش: اين پژوهش كاربردي، به شيوه پيمايشي اجرا شده و ابزار گردآوري داده ها طرح آزمايشي بوده است. جامعه آماري اين پژوهش، كودكان شش تا دوازده سال مدارس ابتدايي استان قزوين بوده و نمونه اي 372 نفري از اين كودكان به روش نمونه گيري تصادفي ساده براي مطالعه استفاده گرديد.  تحليل داده ها به وسيله ي نرم افزار IBM SPSS و با استفاده از آزمون خي دو، جدول متقاطع و رگرسيون لجستيك انجام‌شده است. يافته‌ها:: نتايج حاصل از پژوهش نشان مي دهد كه رنگ كروماتيك مطلوب كودكان بوده و باعث مي شود كه در به خاطرسپاري نام تجاري موفق تر عمل كنند. به علاوه كودكاني كه در سن و مقطع تحصيلي پايين تر هستند، بيشتر تحت تاثير رنگ كروماتيك در به يادآوري نام تجاري مي باشند. نتيجه‌گيري: با توجه به نتايج پژوهش، رنگ كروماتيك بسته‌بندي نقش مهمي در به‌ خاطر سپاري نام تجاري در كودكان داشته و اين موضوع در كودكان سنين مختلف، متفاوت است. لذا شركت‌هايي كه بازار هدف آن‌ها كودكان مي‌باشد، مي‌توانند از اين موضوع در استراتژي‌هاي تمايز خود بهره برند