نقش قدرت داستان‌سرايي رسانه‌هاي اجتماعي و سنجش ابعاد آن در توسعه مقصد گردشگري با رويكردي بر تحليل مضمون

هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش قدرت داستان‌سرايي رسانه‌هاي اجتماعي و سنجش ابعاد آن در توسعه مقصد گردشگري شهر توريستي رامسر است. اين پژوهش داراي رويكرد آميخته است. جامعه آماري در بخش كيفي، تمامي داستان‌هاي مقصد رامسر در رسانه‌هاي اجتماعي است كه تعداد 62 داستان به روش نمونه‌گيري قضاوتي برگزيده مي‌شوند. روش گردآوري داده‌ها، داستان‌هاي مكتوب آنلاين (برخط) هستند كه از راه تحليل روايت و با كمك تحليل مضمون تجزيه ‌وتحليل مي شوند. ابعاد قدرت داستان‌سرايي رسانه‌هاي اجتماعي شناسايي و در قالب شبكه مضامين و سپس مدل مفهومي اين مقصد ارائه مي‌شوند. جامعه آماري در بخش كمّي شامل تمامي گردشگراني است كه داستان‌هاي گردشگري اين مقصد را در رسانه‌هاي اجتماعي مطالعه مي‌كنند. نمونه‌گيري به روش غيراحتماليِ در دسترس است و با دريافت 450 پرسشنامه (الكترونيكي) از گردشگران، نتايج مدلسازي معادله هاي ساختاري نشان مي‌دهد كه تمامي ابعاد قدرت داستان‌سرايي رسانه‌هاي اجتماعي برخط شهر رامسر شامل جنبه‌هاي دانش ادبي، جذابيت و پويايي، شناختي، عاطفي، اعتماد و اعتبار، گردشگري، و اخلاقي بر توسعه اين مقصد اثر معناداري مي‌گذارند.