چرا بايد ماليات بدهم؟ مطالعه تاثير ارزش درك‌شده بر تعهد به پرداخت در پرتو امكان فرار مالياتي

دريافت داوطلبانه ماليات، آرزوي هميشگي دولت و سازمان‌هاي مالياتي است. بازاريابي بخش عمومي به عنوان يك رويكرد مدرن سعي دارد با كاربست مفهوم دموكراسي بازار به اين سازمان‌‌ها در جذب و اقناع مخاطبان‌ ياري رساند. در اين مسير، مديريت اذهان جامعه مي‌تواند دريافت ماليات را آسان و رضايت‌مند كند. پژوهش حاضر، تاثير ارزش ادراك‌شده و رضايت دريافت‌ شده بر تعهد به پرداخت موديان را با ملاحظه متغير ادراك از فرار مالياتي مطالعه مي ‌كند. جامعه آماري اين پژوهش مشتمل بر موديان مالياتي است و داده‌هاي مورد نياز به روش پيمايش به ‌دست مي‌ آيند. بر اساس يافته‌هاي مدل معادله‌‌هاي ساختاري مي‌توان گفت كه ارزش ادراكي اثر مثبتي بر تعهد به پرداخت ماليات و رضايت‌مندي مودي دارد. يافته قابل‌ تامل پژوهش حاضر اين است كه در جامعه مورد مطالعه، ارزش درك شده از پرداخت ماليات به‌ نسبت بالاست، اما ذهنيت موديان از عواقب نه ‌چندان جديِ گريز از ماليات، رفتار آن‌ها را در عمل تغيير مي‌‌دهد. يافته‌‌هاي اين پژوهش مي‌تواند نگاه سياست‌گذار به پذيرش ماليات را با لنز بازاريابي بخش عمومي متحول كند.