ارزيابي كمّي وب‌گاه‌هاي رسمي باشگاه‌هاي ورزشي برتر ايران (مطالعه موردي: وب‌گاه‌هاي رسمي باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال، بسكتبال و واليبال)

Quantitative Assessment of the Official Websites of Iran's Top Sports Clubs (Case Study: Official Websites of Football, Basketball, and Volleyball Clubs)

هدف:ارزيابي كمّي وب‌گاه‌هاي مجازي باشگاه‌هاي ورزشي برتر ايران مي‌‌باشد. روش‌شناسي:ازنوع توصيفي - تحليلي براي توصيف و ارزيابي كمي محتواي وب‌گاه‌هاي باشگاه‌هاي ورزشي برتر فوتبال، بسكتبال و واليبال ايران مي‌باشد.جامعه‌‌ي آماري شامل،ﺗﻤﺎم وب‌گاه‌هاي رسمي پنج تيم (باشگاه) برتر فوتبال، بسكتبال و واليبال در ليگ برتر در فصل 97-96 مي‌باشند، نمونه‌ي آماري تمام‌شمار و شامل 15 وب‌گاه رسمي بود ابزار پژوهش دستورالعمل برگه كدگذاري محقق‌ساخته‌اي بود كه روايي آن به تأييد اساتيد متخصص در بازاريابي و رسانه‌هاي ورزشي رسيد و پايايي آن از روش ضريب توافق بين كدگذاران (0/91) بدست آمد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از آمار توصيفي (درصد، ميانگين) استفاده شد. يافته‌ها: نتايج نشان داد كه درصد ميانگين وب‌گاه‌هاي باشگاه‌هاي ورزشي ليگ برترفوتبال در هر 4 حيطه‌ي سرعت، محتوا، مسيريابي و قابليت دسترسي بالاتر ازوب‌گاه‌هاي باشگاه‌هاي ورزشي حاضر در ليگ برتر واليبال وبسكتبال بودند. وب‌گاه رسمي تيم بسكتبال مهرام 24 گويه،وب‌گاه باشگاه سايپا، 23 گويه و وب‌گاه باشگاه ذوب آهن، 22 گويه از 34 گويه‌ي ارزيابي در 4 حيطه‌ي مذكور را تحت پوشش قرار مي دادند. هيچ كدام از 15وب‌گاه بررسي شده داراي بخش مرور روزنامه ها، ابزار لنز، بليط فروشي و تبليغات پنجره‌اي نبودند. نتيجه‌گيري:مديران ورزشي باشگاه‌هاي برتر ورزشي ايران بايد علاوه برﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻣﺴﺎئل، ﻣﺸﻜﻼت و ﻣﺤﺪودﻳﺖهايﻣﻮﺟﻮد،روﻳﻜﺮدي آﻳﻨﺪهﻧﮕﺮ را ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮرﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ،ﻛﺸﻒ ﻓﺮﺻﺖﻫﺎي جديد در بهره‌برداري از ظرفيت گسترده رسانه‌اي وب‌گاه رسمي باشگاه وﺟﻬﺖدﻫﻲ هواداران و فعاليت‌هاي اقتصادي باشگاه ﺑﻪ ﺳﻮيﻧﻮآوري وﺧﻠﻖارزش در ورزش ﻫﺪاﻳﺖﻛﻨﻨﺪ.

The purpose of this research is quantitative assessment of the virtual websites of Iran's top sports clubs. Descriptive-analytical method used to describe and evaluate quantitatively the content of Iran football, basketball and volleyball sport clubs websites. The statistical population include all the official websites of all clubs and the statistical sample of the five clubs in the Premier League football, basketball & volleyball clubs (Official websites of 15 clubs) in 2017-2018 season. The method of sampling was theoretical (judgmental). The research tool was a researcher-made instruction coding sheet and its validity were confirmed by the professors specializing in marketing and sports media and its reliability was obtained by the coefficient of agreement between coders by the P-Scott formula (0.91). To analyze data, descriptive statistics (percentages, averages) were used. The results showed that the average percentage of football clubs' sports websites in each of the 4 domains of speed, content, navigability and accessibility were higher than the sports club websites in the volleyball and basketball premier league. The official website of the Mahram Basketball Club, the 24 items, the Saipa Club website, 23 items and the Zobahan Club website, covered, 22 items of 34 items of evaluations in the 4 domains mentioned. None of the 15 websites reviewed had a newspaper review, lens tool, ticket sales and the pop up advertisements. Sports managers of Iran's top sports clubs should, in addition to identifying issues, existing problems and limitations, have a futuristic approach to identify, discover new opportunities in exploiting the massive media capacity of the club's official website, and directing fans and the club's economic activities to innovation and creating value in sport.