تبيين پيامدهاي جذابيت شخصيت برند انساني در برنامه‌هاي تلويزيوني ورزشي (مورد مطالعه: مجري برنامه 90)

Explaining of Human Brand Personality Appeal Outcomes in Sport TV program (The study of 90 program)

هدف اين پژوهش تبيين پيامدهاي جذابيت شخصيت برند انساني در برنامه‌هاي ورزشي (مجري برنامه تلويزيوني 90) است. به همين منظور متناسب با مباني نظري موجود مدل مفهومي ارائه و آزمون شد. به‌منظور گردآوري داده‌ها از ابزار پرسشنامه در بين 324 نفر از بينندگان برنامه 90 به روش نمونه گيري در دسترس توزيع شد. آلفاي كرونباخ پرسش‌نامه 0/876 بوده كه نشان از پايايي مناسب آن دارد. فرضيات پژوهش با استفاده از تحليل عاملي تأييدي و مدل‌سازي معادلات ساختاري با نرم افزار ايموس 24 مورد آزمون قرار گرفت. يافته‌هاي پژوهش نشان داد جاذبه تبليغاتي بر جذابيت شخصيت برند تاثير مثبت دارد. همچنين جذابيت شخصيت برند بر كيفيت رابطه، وفاداري به برند و وابستگي به برند تاثير مثبت دارد. كيفيت رابطه و وفاداري به برند نيز بر نقل‌قول دهان به دهان تاثير مثبت دارند. همچنين وابستگي به برند بر كيفيت رابطه و وفاداري به تأثير مي‌گذارد.متناسب با يافته هاي پژوهش پيشنهادات پژوهش هاي آتي و پيشنهادات مديريتي ارائه شده است.

Purpose of this paper is to investigate the outcomes of brand personality appeal (BPA) in sport program (90 TV program). So, after literature review an in line with the previous researches, theoretical framework was presented and tested. This research used convenience sampling as a sampling method. Reliability of the questionnaire was 0.876 by using Cronbach's alpha coefficient. Hypotheses were tested by means of confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation modeling (SEM) by Amos 24 software. Research findings show that Advertising appeal has a positive impact on brand personality appeal. Brand personality appeal has a positive impact on relationship quality, brand loyalty, and attachment to the brand. Relationship quality and brand loyalty also have a positive impact on word of mouth. Attachment to the brand has a positive impact on relationship quality and brand loyalty. Finally, According to to research findings, future research recommendations and managerial recommendations has been presented.