مفهوم‌سازي ارزش رسانه‌اي بازيكنان فوتبال به عنوان پايه‌اي براي توسعه مدل‌هاي درآمدزايي باشگاه‌هاي فوتبال ايران

Conceptualizing Media Value of Football Players as a Basis for Development Revenue Models of Iranian Football Clubs

در حالي كه درآمدهاي سرشار فوتبال در كشورهاي پيشرو اروپايي اين ورزش را به يك صنعت پردرآمد تبديل كرده است، باشگاه‌هاي فوتبال ايراني همواره با مشكلات مالي روبه‌رو بوده‌اند. پژوهش‌هاي پيشين كه روش‌هاي درآمدزايي در فوتبال اروپا را با ليگ برتر فوتبال ايران مقايسه كرده‌اند، نشان داده‌اند كه باشگاه‌هاي ايراني نتوانسته‌اند از روش‌هاي درآمدزايي فوتبال بهره ببرند و اين گاه به دليل مسائل قانوني بوده و گاه به دليل ناكارآمدي مديريتي. پژوهش حاضر با هدف توسعه زيرساختي مفهومي براي توسعه مدل كسب‌وكار باشگاه‌هاي فوتبال كشور، ارزش رسانه‌اي بازيكنان فوتبال را به عنوان يك دارايي نامشهود مطرح مي‌كند كه عبارت است از بخشي از ارزش اقتصادي بازيكن كه به واسطه رسانه‌ها ايجاد مي‌شود. پايه نظري اين مفهوم‌سازي را تئوري بازار دوطرفه رسانه‌اي شكل مي‌دهد كه طي آن برخي از رسانه‌ها – از جمله تلويزيون دولتي ايران- با ارائه محتواي رايگان، توجه مخاطبان را جلب مي‌كنند و اين توجه را به آگهي‌دهندگان مي‌فروشند و درآمد كسب مي‌كنند. روش انجام اين پژوهش كتابخانه‌اي و مرور نظام‌مند ادبيات مرتبط با اقتصاد فوتبال و مديريت رسانه است. انتظار مي‌رود با طرح مفهوم ارزش رسانه‌اي، امكان توسعه مدل‌هاي كسب‌وكار موفق و مستقل از كمك‌هاي دولتي باشگاه‌هاي فوتبال ايران و بهره‌گيري مناسب از ظرفيت‌هاي‌ رسانه‌اي موجود به منظور درآمدزايي باشگاه‌ها فراهم شود.

While football related revenues of leading European football clubs have made this sport a kind of industry, Iranian football clubs are always faced with financial problems. Previous studies that compared the methods of revenue generation in European football with the Iranian Premier Leagues’ clubs have shown that Iranian clubs were not able to use revenue generation methods. Sometimes it is due to legal issues and sometimes because of inappropriate management. The present study aimed to develop a conceptual infrastructure for the development of the business model of the Iranian football clubs, offering the media value of football players as an intangible asset. The media value of football player is a part of his economic value which is created by the media. The theoretical foundation for this conceptualization is the dual-product marketplace of media in which some media-including Iranian state TV-with free content, attract the attention of the audiences and sell the attention to advertisers and earn revenue. Systematic Literature Review of articles in related fields used as the method for conduct of this research. It is expected that by introducing the concept of media value, it will be possible to develop successful business models, which are independent from government grants, in football clubs and make proper use of existing media capacities in order to earn revenue.