شناسايي و سطح بندي مهمترين عوامل موثر بر موفقيت برند محصولات كسب و كار هاي دانش بنيان صنعتي با استفاده ازتكنيك ISM (شاهد تجربي: واحدهاي فناور مستقر در پارك علم و فناوري استان سمنان)

(Identification and leveling Factors Affecting the Brand Success of Knowledge-Based Industrial Business( Experimental Examples of Technology Units Deployed at Semnan Province Science and Technology Park)

باتوجه به اهميت موفقيت برند در كسب و كارهاي كوچك و متوسط و بالخصوص در شركت هاي دانش بنيان صنعتي ، اين تحقيق با هدف شناسايي و سطح بندي عوامل اثرگذار بر موفقيت برند شركت هاي دانش بنيان صنعتي در واحد هاي فناور مستقر در پارك علم و فناوري استان سمنان، با بكارگيري روش ISM انجام شد. بدين منظور با استفاده از نظرات چهارده نفر از اساتيد دانشگاه و كارشناسان سازمان هاي مورد مطالعه، عوامل اثر گذار موفقيت برند شركت هاي دانش بنيان، مورد بررسي قرار گرفتند و پس از پالايش نهايي هشت عامل انتخاب شد. در گام بعدي ، اين عوامل توسط تكنيك مدلسازي ساختاري تفسيري، سطح بندي شدند. در نهايت از بين عوامل موثر بر موفقيت برند شركت هاي دانش بنيان، سابقه شركت و نوع مالكيت ، در سطح اول و به عنوان تاثيرگذارترين عامل قرار ميگيرد.در سطح بعدي ويژگي هاي برند،قرار دارد. سطح سوم شامل سهم بازار،سطح چهارم به اندازه شركت و سهم بازار اختصاص دارد و در نهايت تاثير پذيرترين عوامل، ارتباطات و برنامه هاي بازاريابي مي باشند كه در سطح پنجم قرار ميگيرد.اين سطح بندي باعث ميشود تا شركت هاي دانش بنيان بتوانند بر اساس آن، براي موفقيت برند محصولات خود، استراتژي هاي لازم را تدوين و گام به گام با پيشرفت در هر سطح، به هدف نهايي خود نزديك تر شوند.

Given the importance of brand success in small and medium-sized businesses and especially in knowledge based companies, this research was implemented by goals of identifying and leveling factors affecting the brand success of knowledge based industries in technology units based in the science and technology park of Semnan province using the ISM method. To do this, the views of fourteen university professors and experts of the organizations studied, the factors affecting the brand success of knowledge-based companies were examined and after the final refinement, eight factors were selected. In the next step, these factors were stratified by Structural Interpretation Modeling Technique. Finally, among the factors affecting the brand success of knowledge-based companies, the history of the company and the type of ownership, is first and the most influential factor. Next, brand features are located. The third level includes the market share, the fourth level is the size of the company and the market share and, ultimately, the most influential factors, communications and marketing plans are at the fifth level. This leveling enables knowledge-based companies to formulate the strategies needed to succeed in their product brands and move them closer to their ultimate goal as they progress at each level