الگوهاي «خودبازنمايي» سلبريتي هاي ايراني در شبكه اجتماعي اينستاگرام

Patterns of Iranian celebrities' self-representation in the social network Instagram

با ظهور شبكه هاي اجتماعي آنلاين در سال هاي اخير با پديده حضور فراگير سلبريتي ها در اين شبكه ها مواجه هستيم. بر اساس نظريه گافمن سلبريتي ها از شبكه هاي اجتماعي به عنوان ابزار جلوي صحنه استفاده مي كنند تا خودِ مطلوب و موردنظرشان را به مخاطبان شبكه هاي اجتماعي عرضه كنند. از آنجا كه اين اشخاص مورد اقبال و توجه افراد زيادي در جامعه هستند، اين تحقيق نحوه خودبازنمايي هاي آنها را در شبكه اجتماعي اينستاگرام به عنوان افراد مورد رجوع و پربيننده مورد مطالعه قرار داده است. براي اين منظور از طريق استخراج الگوهاي خودبازنمايي و تكنيك ها و استراتژي هاي آن به ارائه مدلي جامع از نحوه خودبازنمايي سلبريتي ها در اين شبكه پرداخته است. 391 پست اينستاگرامي از صفحات 5 نفر از سلبريتي هاي ايراني كه بيشترين تعداد دنبال كننده را دارند به روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شده است. نتايج تحليل محتواي كيفي روي نمونه ها كه شامل مهناز افشار، رامبدجوان، بهنوش بختياري، ترانه عليدوستي و محمدرضا گلزار مي باشد، پنج الگوي خودبازنمايي را در صفحات آنها بدست داد. اين پنج الگو شامل الگوي بازنمايي هويت حرفه اي، الگوي بازنمايي كنشگري اجتماعي، الگوهاي تعامل گرايانه با مخاطبان، الگوي بازنمايي كنشگري سياسي و الگوي بازنمايي زندگي شخصي روزمره مي باشد. با استفاده از تفسيرهاي نشانه شناختي و استخراج دلالت هاي ضمني اين الگوها، مولفه هاي پنجگانه محبوب بودگي، عادي بودگي، مسئوليت پذير بودگي، خيرخواه بودگي و مردمي بودگي بدست آمد كه در كليت سلبريتي ها را به مثابه گروه مرجع بازنمايي مي كند.

With the emerge of online social networks in recent years, the phenomenon of the extensive presence of Based on Gaffman's theory, celebrities use social networks as a front-end tool to offer their desired “self” to their audience. To this end, a comprehensive model of celebrity self-representations in the medium was presented through assessing self-representation patterns, methods and strategies. we selected 391 posts of Instagrams from the pages of the 5 most popular Iranian celebrities by targeted sampling. The results of qualitative content analysis on the samples obtained five self-representation patterns in their pages. These five patterns include the pattern of the representation of professional identity, the model of social activism representation, interacting patterns with the audience, the pattern of political activism and the pattern of representing everyday personal life. Each of the first three patterns contained different strategies for self-representation, which were described as sub-types. Five characters were obtained using semiotic interpretations and evaluating implicit implications of the patterns: being specific and popular; being belonged to ordinary level of society; being active and responsible; being approved and benevolent; and being intimate and popular. The five characters represent the celebrities as a reference group.