بررسي مقايسه‌اي تأثير نشان تجاري كشور مبدأ بر قصد خريد مشتري در صنايع غذايي با نقش ميانجي ترجيح نشان تجاري و ارزش نشان تجاري(۱۰نشان تجاري پرفروش خارجي مواد غذايي فعال در بازار ايران)؛

زمينه و هدف: امروزه در اين بازار رقابتي، نشان تجاري يك دارايي نامشهود ارزشمند محسوب مي‌شود كه نقش مهمي را ايفا مي‌كند چراكه نشان تجاري  اين امكان را به مشتريان مي‌دهد كه خطرات ادراك‌شده آن‌ها در خريد خدمات را كاهش دهد و به شركت‌ها براي دستيابي به عملكردي پايدار كمك كند. بنابراين اين پژوهش باهدف بررسي مقايسه‌اي تأثير نشان تجاري كشور مبدأ بر قصد خريد مشتري در صنايع غذايي با نقش ميانجي ترجيح نشان تجاري و ارزش نشان تجاري در بين ۱۰نشان تجاري پرفروش خارجي مواد غذايي فعال در بازار ايران انجام گرديد.روش: روش اين تحقيق از نوع تحقيقات كاربردي، توصيفيپيمايشي محسوب مي‌شود. با توجه به اينكه از تعداد كل مشتريان نشان تجاري‌هاي خارجي مواد غذايي در سطح شهر تهران اطلاع دقيق در دسترس نيست لذا جامعه آماري مورد مطالعه ،نامحدود محسوب مي‌شود و طبق ، فرمول كوكران، تعداد نمونه براي جامعه نا حدود 384 نفراست. در اين تحقيق به شيوه نمونه‌گيري تصادفي ساده پرسشنامه توزيع گرديد.نتيجه گيري: نتايج نشان داد كه تصوير شناختي كشور مبدأ و تصوير عاطفي كشور مبدأ بر ترجيح نشان تجاري مواد غذايي تأثير معناداري دارند. تصوير شناختي كشور مبدأ و تصوير عاطفي كشور مبدأ بر ارزش نشان تجاري مواد غذايي تأثير مثبت و مستقيم دارند. و درنهايت اثرات مستقيم ترجيح نشان تجاري و ارزش نشان تجاري بر قصد خريد مواد غذايي تائيد شدند.