طراحي و تبيين مدل بازاريابي كارآفرينانه بين المللي براي استارت آپ هاي خدمات بانكي

Designing and Explaining the International Entrepreneurial Marketing Model for Banking Services Startups

حقيق حاضر با هدف طراحي و تبيين مدل بازاريابي كارآفرينانه بين المللي براي شركت هاي نوآفرين خدمات بانكي انجام شد در ابتدا با استفاده از روش كيفي تحليل تم ,ابعاد و مولفه هاي مرتبط با مدل بازاريابي كارآفرينانه بين المللي شناسايي و پرسشنامه تحقيق طراحي,و جهت سنجش و آزمون ازالگوي بازاريابي كارآفريني بين المللي استفاده شد. در اين بخش از نرم افزارهاي آماري SPSS 21 وSMART PLS استفاده گرديد. از طرف ديگر جامعه آماري و نمونه گيري در 2 بخش مشخص گرديد. در بخش كيفي جامعه آماري متشكل از خبرگان دانشگاهي آشنا به موضوع تحقيق و شيوه نمونه گيري نيز به روش گلوله برفي است. در بخش كمي جامعه آماري متشكل از مديران و سرپرستان شركت هاي فعال در حوزه شركت هاي نوآفرين خدمات بانكي بود كه نمونه گيري به شيوه در دسترس انجام گرديد. مدل تحقيق مبتني بر 4 عامل قابليت ارتباطي، قابليت محيطي، قابليت گرايش به نوآوري و قابليت بازار محوري است كه پس از سنجش مدل، تمامي مسيرها بين متغيرهاي موجود در مدل در سطح اطمينان 95 درصد مورد تاييد و معني دار شدند. بيشترين ضرايب مسير مربوط به رابطه عامل محيطي وبازاريابي كارافرينانه بين المللي,رابطه عامل بازار محوري و بازاريابي كارآفرينانه بين‌المللي است.

The aim of this study was to design and explain the international entrepreneurial marketing model for banking service startups.First, using the qualitative method of theme analysis, dimensions and components related to the international entrepreneurial marketing model were identified and a research questionnaire was designed and the international entrepreneurship marketing model was used to measure and test.In this section, statistical software SPSS 21 and SMART PLS were used.On the other hand, the statistical population and sampling were identified in two parts.In the qualitative part of the statistical community consisting of academic experts familiar with the subject of research and sampling method is also the method of snowball. The statistical community in the quantitative department consisted of managers and supervisors of companies active in the field of banking service start-ups that sampling was done in an accessible way. The research model is based on 4 factors: connectivity, environmental capability, innovation orientation capability and market-oriented capability that after measuring the model, all paths between the variables in the model were confirmed and significant at 95% confidence level. The highest path coefficients are related to the environmental factor relationship and international entrepreneurial marketing, ,market-oriented agent relationship and international entrepreneurial marketing.