عنوان مقاله :
بررسي رابطه بين ارزش برند و عملكرد شركت‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
عنوان به زبان ديگر :
The relationship between brand value and performance of listed companies in Tehran Stock Exchange
پديد آورندگان :
مرتضوي، مهدي دانشگاه تربيت مدرس - گروه مديريت دولتي، تهران، ايران , پدرام، آيدين سنديكاي صاحبان صنايع داروهاي انساني ايران , فتحي ، فاطمه دانشگاه يزد - رفتار سازماني و مديريت منابع انساني، يزد ، ايران
كليدواژه :
ارزش برند , شدت تبليغات , عمر برند , عمر شركت , سهم بازار
چكيده فارسي :
ارزش برند، به ارزش شگرف ذاتي در يك برندِ معروف گفته مي‌شود. اين ارزش، زماني پديد مي‌آيد كه مشتريان به دليل جذابيت نام يك كالا، با ميل خود، به محصولي با درجه مساوي از كيفيت، پول بيش‌تري مي‌پردازند. ﮔـﺎﻫﯽ اوﻗـﺎت ارزش ﺗﺨﻤﯿﻨﯽ ﺑﺮﻧﺪ ﯾﮏ ﺷﺮﮐﺖ، ﺳﻬﻢ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ از ارزش دارايي‌هاي ﻓﯿﺰﯾﮑﯽ ﺷﺮﮐﺖ را ﺗﺸـﮑﯿﻞ ﻣـﯽدﻫﺪ. بدين ترتيب، در اين پژوهش، تلاش شده است تا با رويكرد شركت‌محور و با استفاده از داده‌هاي واقعـي، رابطه بين ارزش برند و عملكرد شركت‌هاي پذيرفته شده در بورس و اوراق بهادار تهران، شناسايي شود. با مطالعه ادبيات موضوع، الگوها و نتايج پژوهش‌هاي پيشين، چهار فرضيه متناسب با چهار عامل اصلي مؤثر بر ارزش برند شركت‌ها تدوين شد. سپس با به كـارگيري الگـوي پانل ديتاي نامتوزان، 594 مشاهده از 99 شركت در يك دوره 6 ساله، مورد آزمون قرار گرفت. نتايج پژوهش، نشان دادند كـه مؤلفه‌هاي شـدت تبليغـات، عمـر شـركت، سهم بازار و عمر برند بر ارزش برند، اثري مثبت دارند
چكيده لاتين :
The value of a brand is said to be worthy of the inherent value of a well-known brand. This value occurs when customers, due to the attractiveness of the attached name to a product, pay more and more money to a product of equal quality. Sometimes the estimated value of a company's brand is a significant share of the company's physical asset value. In this research, it has been attempted to identify the relationship between brand value and the performance of companies accepted in Tehran Stock Exchange by using company-centric approach and applying actual data. By studying the literature of the subject and the patterns and results of previous researches, four hypotheses are proportional to the four main factors affecting the brand value of the companies. By applying the model of the unpopular data panel, during the six-year period, 594 observations from 99 companies the test is carried out. The results show that advertising intensity, company life, market share and brand life have a positive effect on brand value.
عنوان نشريه :
راهبردهاي بازرگاني
